PROJETO INTEGRADO 9 CICLO MANHA 3T15

ECDD | Escola Superior de
Comunicação e Design Digital
CURSO

GRADUAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PI - PROJETO INTEGRADO

TURMA
CICLO
COORDENADOR
PROFESSORES

MANHÃ - 3T15
9º
Cláudia Pessoa
Cristina Chagas, Raquel Lobão, Shanna Honório e Tadeu Carvão
TEMA

Estratégias para revitalização da marca Estrela e respectiva família de produtos, visto a escassez das vendas de produtos infantis tradicionais (onipresença de produtos tecnológicos da categoria), proximidade da data comercial
“Dia das Crianças” e o novo consumo midiático da categoria. A partir de coleta de dados sobre o mercado e público-alvo serão gerados briefings para realização de planos de mídia e comunicação, ao apontar estratégias para reposicionamento da marca/produto no mercado, além de análises comportamentais e gestão de projetos para defesa da estratégia criativa para cumprimento dos objetivos do anunciante.
DISCIPLINAS /FLUXOS DE ATIVIDADES
ATENDIMENTO EM PUBLICIDADE II
PLANEJAMENTO DE MÍDIA II
PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO II
ASPECTOS COMPORTAMENTAIS II
GESTÃO DE PROJETOS EM COMUNICAÇÃO II

Realização do briefing para criação e pedidos de serviços
Elaborar plano de mídia
Elaborar planejamento de comunicação
Estratégia comportamental a ser adotada pelo profissional
Montagem do termo de abertura, mapeamento dos stakeholders, escopo do projeto e cronograma

RESUMO DO PROJETO / TEMÁTICA
PRODUTO: Reativação da marca Estrela (caráter institucional). Pode-se, aqui no caso, evidenciar produtos da empresa para maior visibilidade da marca (“top of mind”) dada proximidade da data comercial.
EMPRESAS: Grupos de alunos já definidos.
OBJETIVO: Produzir resultados de reposicionamento da marca, a partir de planejamentos estabelecidos. Gerir o projeto quanto à qualidade e riscos no mercado.
ATIVIDADES: O Projeto integrado se dividirá em duas fases: FASE I: Briefing (Atendimento em Publicidade II) deverá ser realizada até a data da primeira avaliação (AV1). ATENÇÃO: Haverá uma dinâmica de briefings: As
estratégias