Briefing

- Briefing e as áreas da agência de comunicação

Pode se dizer que o briefing refere-se ao pedido de trabalho de criação por um cliente ou anunciante. Informações básicas de marketing de um trabalho, informações sobre os produtos ou serviços que se quer comunicar, tipo de trabalho, objetivo pretendido com a campanha / peça; informações que possam ser úteis na criação do material; pesquisas; materiais da concorrência, público-alvo, quando, o que e porque comunicar são essenciais na elaboração de um briefing. O estudo aprofundado dos 4 P´s e da concorrência complementam o briefing.

Ao desenvolver uma campanha, uma agência de propaganda necessita de informações do cliente para iniciar a criação e programação visual. Muitas vezes, estas informações vêm incompletas e necessitam de orientações ao cliente. O profissional da agência que deve orientar e entrevistar o cliente a fim de obter maiores detalhes de um produto, serviço ou campanha, ou seja, responsável em obter o briefing, é a pessoa de atendimento.O briefing é o ponto inicial das atividades de criação de um projeto gráfico, ou seja, o inicio do “job” na agência. O briefing é geralmente elaborado pelo profissional de atendimento que colhe as informações necessárias junto ao cliente. Com o briefing elaborado, o atendimento reúne-se com o planejamento de comunicação para determinar as estratégias de comunicação. Após isso, o atendimento reúne-se com o profissional de mídia para definir os meios de comunicação que serão utilizados para veicular a campanha. Com essas informações o atendimento passa para a dupla de criação (redator e diretor de arte) os objetivos da campanha. Com o briefing e o planejamento em mãos, o Diretor de Arte em conjunto com o Redator inicia o desenvolvimento das ideias. Em algumas agências o trabalho é realizado em trios ou em grupos. Após a determinação do conceito da campanha, ou seja, a ideia propriamente dita, cada um vai cuidar de sua parte. O redator dos textos, chamadas, slogan;