BRIEFING PRÁTICO

BRIEFING PRÁTICO
É UM DOCUMENTO QUE INFORMA DO PONTO DE VISTA DO ANUNCIANTE: SEU MERCADO, CONCORRENTES, PRODUTO/SERVIÇO, SUA MARCA E SEU PÚBLICO-ALVO, ALÉM DE INDICAR SEU PROBLEMA.
A PARTIR DO BRIEFING É POSSÍVEL SE TER UMA NOÇÃO DA DIMENSÃO DA CAMPANHA E COM ISSO JÁ É POSSÍVEL IMAGINAR QUAL SERÁ A VERBA NECESSÁRIA A SE INVESTIR.
FATO PRINCIPAL
DEFINIÇÃO DO PROBLEMA
CONCORRENTES
OBJETIVOS DA CAMPANHA
ESTRATÉGIAS E TÁTICAS DA CAMPANHA
COMPROMISSOS DO CLIENTE
OBRIGATORIEDADES E LIMITAÇÕES
Fato principal: Resume No quê a agência irá trabalhar
Qualidade ou Melhoria no Produto ou Serviço
Hábitos de Consumo do público-alvo
FORMAS DE USO
TENDÊNDIAS DA ECONOMIA
ASPECTOS CULTURAIS LANÇAMENTO OU RELANÇAMENTO DE PRODUTO
Qualidade ou Melhoria no Produto ou Serviço
Hábitos de Consumo do público-alvo

DEFINIÇÃO DO PROBLEMA: Diretamente ligado ao fato principal, o problema na mente do consumidor pode ser visto como sua extensão ou seu desenvolvimento.
O cliente deve informar o que ele espera da agência
Trata-se de uma atitude negativa em relação a marca ou a categoria do produto, ou ainda, alguma espécie de resistência imposta ao consumo ou compra de um produto.

Público-Alvo: O anunciante deve informar para a agência seu público-alvo e seu consumidor
É o resumo das informações coletadas a respeito do público-alvo. Essa definição deve conter dados demográficos, como classe social, sexo, faixa etária, localização geográfica, mas fundamentalmente deve conter dados psicográficos como ansiedades, comportamentos, como ele se diverte, o que pensam sobre questões pontuais, imagem sobre o produto, seus sonhos e perspectivas, etc.
Tudo deve ser escrito de maneira concisa e ao mesmo tempo com absoluta clareza. Não é somente determinar classe social
Público-Alvo: O anunciante deve informar para a agência seu público-alvo e seu consumidor
PERGUNTAS:
COM QUE GRUPO DE CLIENTES DESEJAMOS NOS COMUNICAR?
*CLIENTES ATUAIS
*USUÁRIOS DA CONCORRÊNCIA