Briefing Da DPZ

Briefing da DPZ
O presente briefing foi obtido por alunos da ECO / UFRJ junto à DPZ e cedido para uso em sala de aula. Todos os direitos reservados à DPZ.
BRIEFING CRIATIVO – DPZ
Apenas como exercício, e para se provar que esse pedido é realmente eficiente, recomendamos que os contatos o preencham para campanhas ou anúncios isolados já veiculados, tais como os de Jontex, Peru Sadia, Lençóis Santista Coloridos e Estampados, Depilador Walita, Máquina “Dora” da Olivetti, Iogurte Chambourcy, Cigarros Charm, Duraplac etc. é um ótimo exercício.
Nesse briefing, os três passos importantes que vem antes da estratégia são: 1. FATO PRINCIPAL
O próprio fato que gerou a necessidade de se fazer o anúncio. A resposta deve ser uma declaração simples, obtida através de todas as informações a respeito do produto, mercado, consumidor, concorrência etc. O elemento que é o mais relevante para a propaganda.
Como exemplo, aqui estão alguns fatos principais que poderiam ser utilizados:
1. Recente pesquisa indica que a razão principal pela qual as pessoas deixam de comprar o nosso produto é o seu sabor.
2. Muitos aperfeiçoamentos no campo têxtil tornaram o nosso processo menos importante como fator de compra.
3. Apesar do fato de que sejamos a marca líder no nosso segmento de mercado, o último censo mostrou que este segmento no mercado está ficando cada vez menor.
4. Muitos grupos de pessoas, tanto consumidores como não-consumidores, não tem uma imagem clara do que realmente o nosso produto é.
5. De acordo com o IPGM, a introdução de uma marca concorrente anunciada pesadamente está retirando de nós muitos dos nossos consumidores regulares.
Evidentemente, jamais se aceitará respostas do tipo “O cliente pediu um anúncio para ser publicado na revista tal.”, ou “Favor fazer um comercial de 30 segundos”. Essas informações já vêm no cabeçalho do pedido.
O fato principal pode ser extraído muito facilmente daquele questionário que todo contato responde quando analisa o problema de seus