branding - Jameson

Trabalho de Marketing Branding
John Jameson & Son
(JJ&S)
Autor: Hélio Rodney Ribeiro Sirgado
Docente: Doutor Domingos Ferreira
Lisboa, Dezembro de 2014

Índice
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Breve descrição da marca

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Introdução

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História

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Jameson, o mais famoso dos Irlandeses

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Os Slogans

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Dados Corporativos

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A marca no Mundo

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Jameson Brand Guide

Os Slogans
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Os slogans
Easygoing Irish. (2009)
It could just be the taste. (2004)
Jameson Irish Whiskey. What’s the Rush?
The spirit of Ireland.
Not a drop is sold till it’s seven years old.

Breve Descrição da Marca
JAMESON, de extrema suavidade e uma fusão dos sabores baunilha, madeira de carvalho e mel, com um toque picante, de caramelo e avelã, agrada paladares tanto de homens como de mulheres no mundo inteiro.

Introdução

História
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Tudo começou em 1780 quando o escocês John Jameson adquiriu a pequena destilaria de Bow Street, localizada na cidade irlandesa de Dublin, e passou a fabricar os seus próprios whiskey seguindo o método irlandês de destilação. A sua preocupação em produzir um whiskey de qualidade superior era tamanha que ele comprou os melhores equipamentos da época, só utilizava ingredientes selecionados (tradição que perdura até os dias de hoje) e selecionava pessoalmente a cevada e os barris de carvalho, não importando quanto custariam. Além disso, enquanto os whiskey escoceses eram destilados duas vezes, ele em sua incessante busca pela qualidade máxima submetia o JAMESON Irish Whiskey a um processo de tripla destilação. O resultado de tanto cuidado era um whiskey extremamente suave e saboroso, muito agradável ao paladar. Em 1810, o seu filho, John II, expandiu a destilaria John Jameson & Son, que se tornou uma das maiores e mais importantes da Irlanda.

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John Jameson faleceu em 1823 e os seus descendentes deram continuidade ao lema criado por ele:“Sine Metu” (“Sem Medo”), frase presente no brasão estampado em cada rótulo