Book - cacau show

Comunicação Social – Publicidade e Propaganda

CACAU SHOW

Trabalho interdisciplinar do 5° semestre do curso de Publicidade e Propaganda do XXX apresentado às disciplinas: Comunicação Publicitária I, Desenho Gráfico III, Estatística I, Fotografia III, Mercadologia I, Mídia III, Rádio TV e outros meios de comunicação III, Redação Publicitária III, sob coordenação do XXX.

Com o aumento da concorrência em diversas áreas/setores de mercado, ou seja, diversos produtos geralmente iguais, praticamente com mesma qualidade e preço, era necessário se diferenciar, construir a imagem da marca e divulgá-la. Onde esta comunicação ganhará a preferência do consumidor neste mundo de concorrência intensa. Neste cenário que surge a Publicidade e Propaganda. Neste trabalho o cenário não é diferente. O cliente, a Cacau Show, já tem um ótimo posicionamento no mercado, mas este espaço está sempre em constante concorrência, necessitando de divulgação e diferenciação da marca para que ela fique para trás. Sem contar que os consumidores raramente são fiéis a uma só marca. Eles são adultos, ambos os sexos da classe B e C. A Cacau Show tem como compromisso o crescimento e resultado da marca, o que pode se perceber que está sendo cumprido gradativamente. Fundada em 1988, a Cacau Show é hoje a maior rede de chocolates finos do mundo. Em 2001, iniciou a abertura de suas lojas franqueadas e, em apenas 10 anos, atingiu a marca de 1.000 unidades. Por meio de pesquisa que a agência Berlin realizou, a marca expõe um potencial enorme, sendo 100% reconhecida pelos entrevistados, ou seja, todos (sem exceção) sabem quem é a Cacau Show. E esse é um passo para a principal meta da nossa campanha não se limita no reconhecimento na marca, mas sim na compra final da mesma.
Contudo, é necessário conhecer mais a fundo nosso cliente e seus concorrentes, descobrir seus pontos fracos e fortes, e o alvo, o target. Com base nessas informações, o ideal é fazer um diagnóstico para compreender a situação