PLANEJAMENTO CACAU SHOW

MISSÃO
Proporcionar ao maior número de pessoas uma experiência memorável e excelência em produtos e serviços, sendo referência em gestão do negócio de chocolate.
VISÃO
Ser a maior e melhor rede de chocolates finos do mundo, oferecendo aos seus clientes e parceiros uma relação duradoura, com foco no crescimento, rentabilidade e responsabilidade socioambiental.
OBJETIVO DE CAMPANHA: DIVULGAÇÃO DO PORTIFÓLIO CACAU SHOW, APROXIMAÇÃO EMOCIONAL DA MARCA, DIVULGAÇÃO DA FLAGSHIP DA MARCA QUE SE CONCRETIZARÁ EM 2015, DIVULGAÇÃO DE AÇÕES ESPECIAIS PARA O INSTITUTO CACAU SHOW , AÇÕES DE BRAND EXPERIENCE E BRANDED CONTENT
PRAÇA: NACIONAL
BUDGET : 22.000.000,00
UTILIZAR: CAMPANHA INSTITUCIONAL, PRODUTO E EMOCIONAL
PÚBLICO ALVO: PRIMÁRIO: MULHERES 12 Á 26 ANOS SOLTEIRAS CLASSE A E B SECUNDÁRIO: HOMENS ATÉ 30 ANOS CLASSE A E B
PRAÇA : NACIONAL
CONCORRENTES DIRETOS: CACAU BRASIL, NESTLE, LACTA, GAROTO, NEUGEBAUER
CONCORRENTES INDIRETOS: SUPERMECADOS, DOCERIAS, LOJAS DE DEPARTAMENTO (AMERICANAS, ETC)
CONCEITO – SENTIMENTOS
TEMA DE CAMPANHA - #COMPARTILHEFELICIDADE
SLOGAN – ”CACAU SHOW +QUE CHOCOLATE”
SUB – “CARINHO EM CADA PEDACINHO”

PRINCIPAIS DATAS E TEMAS UTILIZADOS
JANEIRO – INICIO DA CAMPANHA – PEÇA CONCEITO – ANO NOVO – ESPERANÇA (TV/INTERNET/PDV)
FEVEREIRO/MARÇO – CARNAVAL – ALEGRIA (AÇÃO EM PDV/INTERNET)
ABRIL – PÁSCOA – FÉ – FOCO NO PRODUTO (TV/INTERNET/PDV)
MAIO – DIA DAS MÃES – CARINHO (REVISTA/INTERNET)
JUNHO – DIA DOS NAMORADOS – AMOR (REVISTA/INTERNET)

----FESTA JUNINA/JULINA-----
JULHO – DIA DO AMIGO – AMIZADE (PDV/INTERNET)
AGOSTO – DIA DOS PAIS – GRATIDÃO (REVISTA/INTERNET)
SETEMBRO – DIA DO IRMÃO – COMPANHEIRISMO (PDV/INTERNET)
OUTUBRO – DIA DAS CRIANÇAS – FOCO NO INSTITUTO – SOLIDARIEDADE (PDV/INTERNET/REVISTA)
NOVEMBRO – DIA INTERNACIONAL DA SOLIDARIEDADE – CONTINUIDADE CAMPANHA OUTUBRO
DEZEMBRO – NATAL – DESEJO QUE SE TORNA REALIDADE – FOCO NO PRODUTO (TV/INTERNET/PDV)

POSICIONAMENTO DA MARCA
A CACAU SHOW , APESAR DE SE TRATAR DE UMA EMPRESA