Avaliação do mercado de massas secas e definição do perfil psico-socio-econômico dos consumidores potenciais deste mercado.

Avaliação do mercado de massas secas e definição do perfil psico-socio-econômico dos consumidores potenciais deste mercado.

Autor: Everton Massoni Simões; Lívia Segatto Garcia; Renata da Silva Tognella; Pedro Fogo Zampieri; Rennan Salazar; Alberto Villani Motta; Eduardo Primo de Souza; Silvio campideli Locali

Orientador: Alexandre Pereira Cruce e Eliana Parisi

Instituição: Universidade Imes - Publicidade e Propaganda

Introdução: Em um mercado bastante pulverizado, como o mercado de massas secas, onde existe uma grande quantidade de marcas a disposição dos consumidores, é necessária a busca de informações tanto da movimentação desse mercado quanto da visão dos consumidores do mesmo. A massa é um produto consumido em todo país seja com ovos, de sêmola ou mesmo grano duro, sempre está presente na alimentação brasileira. Neste caso foi preciso um estudo com o objetivo de diferenciar, qualificar e definir o perfil do público a se dirigir uma campanha publicitária. Metodologia: A princípio, foi realizado pré-teste com 50 mulheres de 30 a 50 anos, com o objetivo de melhor formular um questionário com perguntas fechadas para então aplicar a pesquisa na amostra selecionada. A seguir foi feito o estudo descritivo quantitativo através de entrevista pessoal por meio de aplicação do questionário estruturado junto a amostra composta por 200 mulheres, classe social de A a D no Grande ABC e na região de Campinas. Para seleção da amostra trabalhamos com a porcentagem de erro 5% para mais ou para menos e com desvio padrão em torno da média, o que nos levou a uma amostra mínima de 100 pessoas. Resultados: Foi constatado que a Adria é líder em “Share of Mind” com 52% de lembrança das consumidoras. Apesar da liderança isolada, outras marcas estão presentes na lembrança da consumidora, fazendo assim, o fator preço ser o diferencial no ponto de venda no momento da compra. A qualidade é outro fator importante na de decisão de compra. O formato preferido pelas consumidoras