Autobraz

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE
CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS, LETRAS E ARTES
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL
CURSO DE GRADUAÇÃO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA

TRABALHO INTEGRADO - AUTOBRAZ

Alunos (a): xxx Disciplina: Publicidade online, Projeto experimental, Comunicação e Marketing e Redação publicitaria na mídia sonora.
Professor: Taciana Burgus, Ary Azevedo, Lilian e José Zilmar

Natal, 2010.

1. Introdução

Este trabalho tem o objetivo de apresentar as soluções desenvolvidas pela agência 4meios Publicidade para a comunicação da Autobraz, tendo como base os quesitos expostos no briefing. Antes de tudo, é importante esclarecer que todas as ações de marketing, comunicação e propaganda serão norteadas pelo posicionamento institucional adotado pela empresa.

Inicialmente foram levantadas informações sobre o mercado automotivo do país, depois foram feitas análises sobre os principais concorrentes e, posteriormente, realizamos uma avaliação dessa concorrência em um quadro comparativo que demostrou as particularidades de cada empresa. Aliado a isso, foram realizadas e analisadas pesquisas quantitativas e qualitativas-exploratórias para entender as expectativas e hábitos do consumidor final.

A partir do estudo realizado nas análises anteriores, chegou-se à análise SWOT, que destaca pontos do microambiente, forças e fraquezas, e macroambiente, oportunidades e ameaças, da organização. Definimos, então, estratégias institucionais e de comunicação que orientam um plano de ações para alcançar o objetivo definido: a consolidação da marca Autobraz e seu reconhecimento como uma marca de confiança.

1. Pesquisa

O objetivo principal deste trabalho é desenvolver uma campanha publicitária para o cliente Autobraz. Foi realizada a análise dos impactos provocados pela divulgação da marca no mercado natalense, tanto na mídia televisiva como na impressa e sonora. Foi feita a utilização da internet na elaboração do mix