Atps, português

PEDAGOGIA

AS FIGURAS DE LINGUAGEM NA PUBLICIDADE

Bauru, 24 de abril de 2013.

As figuras de linguagem na publicidade

As figuras de linguagem são estratégias que o escritor pode aplicar no texto para conseguir um efeito determinado na interpretação do leitor. São formas de expressão mais localizadas em comparação às funções da linguagem, que são características globais do texto. Podem relacionar-se com aspectos semânticos, fonológicos ou sintáticos das palavras afetadas. É muito usada no dia-a-dia das pessoas, na publicidade, nas canções e também é um recurso literário.
A hipérbole, figura retórica no qual o significado da expressão é exagerado. Essas expressões não são literalmente verdadeiras, mas geralmente são formuladas para dar ênfase a um sentimento, esforço ou reação. Na propaganda, utilizada para dar ênfase a um produto ou serviço, e ocasionalmente deixando-a com perfil humorístico podendo ser positivo para a campanha da marca. O texto publicitário é resultado da união de vários fatores: psicológicos, sociais e econômicos, como também do uso de efeitos retóricos e icônicos aos quais não faltam as figuras de linguagem, as técnicas argumentativas e os mecanismos de persuasão, entre outros. A Metáfora é uma das figuras de linguagem utilizada nas propagandas, é definida como sendo uma comparação mental originada a partir de uma semelhança entre dois objetos ou fatos. É uma metáfora dizer que uma pintura é um arco-íris de cores, que os olhos são dois diamantes ou dois oceanos. Algumas das figuras de linguagem mais utilizadas em propagandas: Eufemismo, que é utilizado para atenuar algo grave de ser dito; Eclipse é utilizado para omitir uma palavra que, apesar de não exposta, pode ser identificada por quem lê; Antítese, que é utilizado para aproximar termos opostos. Certas vezes a ironia também é utilizada para dar ideia contrária ao que se pensa em relação ao produto. O