ATPS Estudo do Comportamento do Consumidor

1- A Origem da Lego Tudo começou em 1932 quando um humilde carpinteiro dinamarquês, de nome Ole Kirk Christiansen, começou a fabricar carrinhos de madeira artesanais para o seu filho brincar. Dai então iniciou se sua pequena empresa 1934 que passou a chamar-se Lego, que teve origem nas palavras “legt” e “godt”, cujo significado é “brincar bem”.
Primeiros brinquedos após lançamento da marx LEGO.

Mas foi em 1947 que se deu o ponto de virada na história da Lego. Nesse ano, Ole Kirk conseguiu umas amostras de uns tijolos de plástico que se encaixavam uns nos outros e que eram produzidos pela empresa inglesa Kiddicraft. Esses tijolos tinham sido criados e patenteados pelo britânico Hilary Harry Fischer Page e eram conhecidos como Kiddicraft Self-Locking Building Brincks.

Plágio ou não, a verdade é que no ano seguinte a Lego lançou para o mercado os Automatic Binding Bricks, que nada mais eram que a sua versão dos tijolos da Kiddicraft. A diferença é que podiam ser presos uns aos outros de uma forma muito mais versátil, devido aos diversos “botões” na sua parte superior que encaixava na perfeição na parte inferior de qualquer outra peça da mesma gama.
Com o aparecimento do plástico, a Lego adaptou-se e começou a fazer brinquedos nesse novo material. Um desses primeiros brinquedos era um caminhão que se podia montar e desmontar.
Apesar da novidade o sucesso não foi o esperado e só em 1954, quando o seu filho, Godtfred Kirk Christiansen, assumiu o posto de diretor da Lego Group Júnior é que o sucesso começou a surgir.
Quando participava numa feira de brinquedos, Godtfred Kirk, ouviu com extrema atenção a frustração de um potencial comprador estrangeiro acerca da inexistência de um tipo de brinquedo que funcionasse como um “sistema” e assim pudesse ser usado simultaneamente por diversas faixas etárias.
Refletindo sobre o que havia ouvido, Godtfred concluiu que o que mais se adequava às pretensões do mercado eram os seus “tijolos” mas concluiu também que