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FACULDADE ATENEU

EXERCÍCIO DE PESQUISA DE MERCADO

ALUNO: ALLYSSON RODRIGUES

PROFESSORA: TACILA MIHALIUC

FATE - 2013
1 - A escala somatória de Likert para medi atitudes é utilizada em qual tipo de pesquisa? E quais as vantagens de sua utilização? Explique. R - É a escala mais utilizada em pesquisa de opiniões. As principais vantagens são a simplicidade de construção; o uso de afirmações que não estão explicitamente ligadas à atitude estudada, permitindo a inclusão de qualquer item que se verifique, empiricamente, ser coerente com o resultado final; e ainda, a amplitude de respostas permitidas apresenta informação mais precisa da opinião do respondente em relação a cada afirmação.
2 – As pesquisas sejam elas de mercado, de opnião ou mídia, vem nos últimos anos ganhando importância não só no mundo dos negócios como também da gestão pública e no terceiro sertor. Por que? Explique. R – Porque com as pesquisas pode conhecer as necessidades de clientes, como anda o mercado além de outras situações que podemos se favorecer das pesquisas, as empresas buscam hoje com mais frequência esse tipo de pesquisas, para que na tomada de decisão, eles possam contar com os dados de pesquisa realizadas e passar a correr menos risco em decisões e investimentos futuros.
3 – O que as escalas de atitudes procuram medir? Explique. R - Descreve as várias escalas que podem ser usadas em instrumentos, questionários ou inquéritos que pretendam medir atitudes. São fornecidos exemplos práticos aplicados à educação e formação.
4 – Quais as vantagens e desvantagens de perguntas com respostas: A - Aberta: Uma das grandes vantagens é a possibilidade de o entrevistado responder com mais liberdade, não estando restrito a marcar uma ou outra alternativa. E a principal desvantagem é dificuldade de classificação e codificação. Diversas pessoas podem dar respostas aparentemente semelhantes, mas o significado pode ser totalmente diferente. Isso dificulta a