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Administração da
Produção I
Seção 5 – Estratégia da Produção
Processo

2014

Objetivos:
O aluno deverá reconhecer os dois métodos práticos para formular as estratégias de produção: o método Hill e o procedimento Platts-Gregory

Processo da
Estratégia da Produção
 O processo da estratégia da produção é o método usado para produzir as decisões específicas de “conteúdo” (como da estratégia).
 Existem dois métodos práticos para formular as estratégias de produção:
 Método Hill
 Procedimento Platts-Gregory.

Metodologia Hill
Procedimentos para formular a
Estratégia de Produção
 Baseada na Perspectiva Top-Down
 Conexão entre diferentes níveis de elaboração da estratégia, desde os objetivos corporativos, passando pela estratégia de marketing, objetivos de produção e decisões estruturais e infraestruturais.
 Composta por 5 Passos.

Metodologia Hill
1° Passo:
 Compreender os objetivos corporativos de longo prazo.  Objetivos da Corporação: taxas de crescimento, lucratividade, retorno sobre ativos, fluxo de caixa, alavancagem financeira.

Metodologia Hill (continuação)
2° Passo:
 Entender como a estratégia de marketing foi desenvolvida para alcançar os objetivos.
 Nesse estágio é identificado dos produtos/serviços: os mercados e segmentos, características (mix e volume), padronização ou customização, taxa de inovação.

Metodologia Hill (continuação)
3° Passo:
 Dividir os produtos/serviços em fatores competitivos como ganhadores de pedidos.
 Tipos de ganhadores e qualificadores de pedidos: preço, qualidade, velocidade e confiabilidade de entrega, gama de produtos (flexibilidade), projeto, marca (imagem®), serviço.

Metodologia Hill (continuação)
4° Passo:
 Escolher o processo, definir um conjunto de características estruturais da operação que será a forma como a empresa irá competir no mercado.
 Escolha do processo: tecnologia de processo, trade-offs (decisão na escolha quando em conflito
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