Artigo Always

ESCOLA SUPERIOR DE PROPAGANDA E MARKETING
Curso Comunicação Social
Publicidade e Propagada
Linguagem Aplicada
Angela Ravazzolo

TURMA CSOS3A
RESENHA DO ARTIGO “O CASE DA ALWAYS #JUNTASCONTRAVAZAMENTOS”

Carla Cardoso Lopes

09 de Setembro de 2015

Resumo: Este trabalho é uma resenha do artigo “O case da Always #JuntasContraVazamentos” escrito pela Anaí Corrêa de Souza.

O tema Machismo é constantemente alvo de discussões dentro do meio publicitário, e a maneira que a mulher é exposta na publicidade brasileira sempre gerou muita polêmica, apesar de existir uma regulamentação que estabelece alguns limites contra o machismo, ainda é possível observar peças que ainda causam, como foi o caso da marca de absorvente Always que perto do Dia Internacional da Mulher de 2015, lançou uma campanha: #JuntasContraVazamentos, onde comparavam o vazamento menstrual com vazamento de conteúdo íntimo. A campanha, voltada para o público feminino, recebeu críticas que a marca não esperava. Através do método de análise de conteúdo, a autora do artigo, Anaí Corrêa de Souza, estudante de Publicidade e Propaganda da ESPM Sul, encontrou as principais ferramentas onde se concentraram as criticas contra a campanha. A estudante relata os fundamentos feministas, e cita a frase de Clara Averbuck1 - escritora do portal da Carta Capital - “feminismo clama por igualdade, pelo fim da dominação de um gênero sobre outro”, ou seja: feminismo luta por uma igualdade entre os gêneros, igualdade e liberdade para que cada um constitua sua identidade como bem entende. A campanha nada mais era do que um teaser 2 com 17 segundos de um suposto vazamento de conteúdo íntimo da apresentadora Sabrina Sato, saindo da cama só de calcinha, criada intencionalmente para polemizar a causa na internet. O objetivo da propaganda era criar uma conscientização sobre o perigo e a insegurança que a internet representa, e demonstrar apoio por quem já foi vítima. A marca divulgou também a hashtag