artes

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MAÇÃ DO AMOR OU DO PECADO EM ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS
APPLE OF LOVE OR SIN IN ADVERTISEMENT
Denise Gabriel Witzel
Doutoranda em Língua Portuguesa e Linguística 1
Universidade Estadual do Centro-Oeste do Paraná
([e-mail])
RESUMO: A partir de algumas reflexões desenvolvidas na área da Análise do Discurso de linha francesa sobre o fato de que o discurso se constrói em uma relação necessária e inescapável com a memória, este trabalho dá visibilidade à produção de efeitos de verdades e de identidades em peças publicitárias que se valem da emblemática figura da maçã.
Considerando que essa figura se cristalizou no imaginário social como o símbolo do fruto proibido e da fonte do conhecimento, ao ser requisitada, ela traz em seu entorno saberes que remetem ao discurso religioso entretecido no interdiscurso com outros discursos que historicamente subjetivaram a mulher como pecadora, responsável pela queda, pela morte, enfim, pela perdição do homem.
Palavras-chave: Discurso publicitário; Memória; Identidade do feminino
ABSTRACT: Based on some reflections developed in the field of French Discourse Analysis about the fact that the discourse is built in a necessary and inescapable relation with memory, this work provides visibility into the production of truth and identities in advertisement which makes use of the emblematic figure of apple. Considering that this figure was crystallized in the social imagery as the symbol of forbidden fruit and source of knowledge, upon request, it arises the knowledge related to religious discourse intertwined in the interdiscourse with other discourses that historically built truthful discourses subjectivating the woman as a sinner and responsible for the fall, death, and, at last, the perdition of man.
Keywords: Advertising discourse, Memory, Female identity

Introdução
Durante muito tempo se tentou fixar as mulheres à sua sexualidade.
‘Vocês são apenas o seu sexo, dizia-se a elas [...]. E este