Apresentação Havaianas

Com o mundo ao seus pés

Acadêmicos: Cristiane
Marco
Monica

História
• 1962 - Nascimento
Inspirada na Zori
• 1970 - Marketing e slogans
"Havaianas. As legítimas“
"Não deformam, não soltam as tiras e não tem cheiro".
• 1980 - Item de cesta básica
• 1994 – Havaianas TOP
“Havaianas. Todo mundo usa.”

História
• 2000 - As Havaianas se tornam mania internacional.
Havaí, Austrália, França e não para por aí.

• 2003 - Premiações.

• 2004 - Edições Especiais com parcerias de estilistas e empresas. Ex: H. Stern

História
• 2006 - Havaianas Slim.

• 2007 - Casa Própria em NY

• 2008 - Madri, Espanha.

Segmentação
• Atravessa todos os segmentos de mercado;
• Produto para todas as idades;
• Variados estilos e cores;

• Diferentes personalidades e estilos de vida das pessoas; • Público jovem;

• Segmentação: Psicográfica; Benefício.

Posicionamento
• Referência de sandálias de dedos
• Espírito Brasileiro: cores vibrantes, alegria, diversão,

positivismo, simplicidade e senso de humor.
• Características latinas positivas: sensualidade, juventude e jovialidade.

Posicionamento

• Associação dos consumidores:
Brasil

Estados Unidos

França

Praia, Havaí, descanso, relaxamento, ambiente descontraído Praia, verão, Brasil

Praia, Brasil, Férias

Produto
• Em 2011:
• 104 novos modelos lançados

• Quarta coleção Soul Collection

Produto
• Botas Havaianas – Europa

• Verão 2013 - Tailândia

Preço
Estados Unidos = USD $18.00

Europa = €20.00
£20.00
Brasil: entre R$18,00 e R$35,00

Havaiana Clássica – 50 mil pares
USD $28.00

Praça
Em 2011:
• 80 novas franquias no Brasil
• 250.000 pontos de vendas no Brasil
• 05 novas lojas na Europa e EUA:
Londres, Paris, Roma, Valência e Nova York

• Distribuidores oficiais
• Atua em 82 países.

Promoção
• Revistas;
• Mídias Sociais – Facebook, Twitter;
• Eventos;
• Make Your Own Havaianas;

Padronização X Adaptação

Promoção