Análise Semiótica da Campanha do Supermercado Pão de Açúcar

Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Fortaleza, CE – 3 a 7/9/2012

Trabalho apresentado à disciplina TI - trabalho interdisciplinar, do curso de CS
Publicidade, Propaganda e Marketing

Aline Ramos Gumieri
Ana Paula da Silveira
Centro Universitário Internacional Uninter

RESUMO

O objetivo do presente Artigo é realizar a análise semiótica da campanha realizada para o Supermercado Pão de Açúcar que oferece o serviço Delivery de alimentos, onde as imagens utilizadas retratam bem o que o slogan deseja transmitir ao consumidor, ou seja, que ele pode confiar, pois os alimentos irão chegar em sua residência com o todo o cuidado necessário e ainda fresquinhos, como se ainda estivessem sido colhidos na hora.O foco da análise ficará no uso das cores, das formas e dos argumentos usados para convencer o consumidor de que vale a pena contratar esse tipo de serviço.

PALAVRAS-CHAVE: Análise; pão de açúcar; cores; delivery; conservação.

TEXTO DO TRABALHO

O grupo Pão de Açúcar é uma empresa que sempre busca a inovação na melhor maneira de atender seus clientes, se preocupando com os pequenos detalhes desde que foi fundada em 1948.
Desde a sua fundação, mesmo com o crescimento da empresa ela se manteve atenta a responsabilidade social e sustentável, bem como aos desejos de seus consumidores.
Foi pensando na praticidade e comodidade que os clientes teriam em fazer suas compras, que foi criado o serviço de Delivery de alimentos, onde o consumidor faz suas compras pela internet. A campanha consiste basicamente em imagens, essas que por sinal que retratam bem o que o Slogan quer transmitir.

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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação
XXXV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação – Fortaleza, CE – 3 a 7/9/2012

O slogan da campanha é “Everything you like, delivered at your doorstep. Simple, fast and safe.’’