Análise Macro (conceitos de marketing)

Macro Ambiente

Prof

Shastin

Conceito de Macro ambiente
• A expressão macro ambiente - designa um conjunto de variáveis contextuais não diretamente controladas pela empresa mas que afetam o seu desempenho e influenciam as suas estratégias e o seu processo decisório.

Conceito de Macro ambiente
A prática de rastrear as mudanças externas que podem afetar o mercado, incluindo demanda por bens e serviços.

Dimensões do Ambiente de
Marketing
Ambiente
Econômico
Ambiente
Político

Ambiente
Competitivo

Estratégias de
Marketing Versus
Ambiente
Tecnológico

Comportamento e valor para Cliente
Ambiente
Social
Ambiente
Natural

A economia em geral, incluindo ciclos de negócios, renda do consumidor e padrões de gastos. Ciclos de negócios é o padrão do nível da atividade comercial, que atravessa, as etapas de prosperidade, recessão e recuperação.

AMBIENTE ECONÔMICO

Fatores Econômicos;

Fatores Econômicos;

Fatores Econômicos;

As leis, regulamentações e pressões políticas que afetam as decisões dos profissionais de Marketing.

AMBIENTE POLÍTICOS

Fatores políticos;
Uma organização não funciona estritamente de acordo com seu próprio conjunto de regras. As leis e regulamentações influenciam muitas atividades, entre elas:
●Teste de produtos
●Embalagens ●Impostos
●Regras publicitárias ●Proibições de venda ou limites. ●Registros

Fatores políticos;

As pessoas de uma sociedade e seus valores, crenças e comportamentos.

AMBIENTE SOCIAL

Maslow

Fatores Sociais;
• Responsabilidade social, é o termo usado para descrever as ações de uma empresa frente a sociedade e os projetos por ela apoiados.
Muitos economistas afirmam que a responsabilidade primária de uma empresa é obter lucros para os seus sócios. O Marketing voltado para o valor acrescenta que uma empresa deve fazer isso criando valor para seus clientes e interagindo adequadamente com outros stakeholders.