Marketing

O que é microambiente?
Variáveis internas da empresa – Controláveis geram pontos fortes e fracos da
Empresa. (Composto de Marketing, a empresa, os fornecedores, intermediários, clientes, concorrentes, stakeholders – partes interessadas na empresa, bancos, veículos de comunicações, ongs)
Macroambiente: Influências incontroláveis – adapta-se a elas e geram oportunidades e ameaças para todas as empresas de forma igual. (Ambiente demográfico, ambiente econômico, ambiente natural, ambiente tecnológico, ambiente politico-lega e ambiente sociocultural)Para que serve a análise macro ambiental?
“O macro ambiente consiste em forças demográficas, econômicas, físicas, tecnológicas, políticos-legais e socioculturais que afetam suas vendas e seus lucros. Uma parte importante da coleta de informações ambientais inclui a avaliação do potencial de mercado e a previsão da demanda futura.” (KOTLER, 2000, p.108).Pode-se dizer que o macro ambiente são os fatores externos à empresa, como o politico-legal, ambiente natural/tecnológico, ambiente sociocultural. O macro e o microambiente de marketing trazem em sua essência qualquer relação de troca entre a empresa e seu consumidor/fornecedor. Deste modo os ambientes de marketing possuem vital importância para a análise de mercado e influenciam muito na hora da decisão de fechar ou não um determinado negócio.
Quais são as 6 forças macro ambientais que influenciam a vida da organização?
Ambiente demográfico – Estudo da população humana.
Exemplo: mudança na constituição das famílias, mais homens e mulheres solteiros, crescimento da terceira idade e etc. Ambiente econômico – Economia como um todo.
Exemplos: crescimento econômico, distribuição de renda, investimentos em infraestrutura, disponibilidade de crédito e etc..
Ambiente natural – Disponibilidade dos recursos naturais para uma organização ou afetados por ela. Exemplos: Clima, estações do ano, chuvas, secas, tempestades e etc.
Ambiente tecnológico – Conhecimento