Análise do ambiente de marketing

O comportamento do mercado a longo prazos. Uma tendência é uma direção ou seqüência de eventos que ocorre em algum momento e promete durabilidade. Ela é diferente de moda (dura pouco) e megatendências (fenômeno social, que leva longo tempo para fazer sentir seus efeitos). Este é um campo muito fértil para futuristas. Resta saber se podemos crer neles.

IDENTIFICAÇÃO E RESPOSTA ÀS PRINCIPAIS FORÇAS MACROAMBIENTAIS

Estes tópicos são importantes porque são variáveis incontroláveis para as empresas, afetadas por forças globais, tais como as novas tecnologias, expansão do transporte e comércio internacional, comunicações, blocos econômicos, etc. Cada um dos ambiente agora discutidos oferece uma série de variáveis para serem levadas em consideração pelos planejadores das empresas.

AMBIENTE DEMOGRÁFICO

· Crescimento da população mundial: o que não igualmente entre os países. De acordo com a proporção da criação e tipo de país, ocorrem inúmeras conseqüências sobre a distribuição da renda disponível.

· Composto etário da população: distribuição das faixas etárias no conjunto da população total. Isso sinaliza produtos que serão necessários ao longo dos anos.

· Mercados étnicos: minorias possuem hábitos diferentes. Chimarrão, por exemplo.

· Grupos educacionais: influência da escolaridade.

· Padrões de Moradia: influencia na saúde e escolha de bens.

· Mudanças Geográficas da População: pessoas se movem cada vez mais: local, nacional e internacionalmente.

· Mercado de massa se torna micromercado: devido a tecnologia.

AMBIENTE ECONÔMICO

· Distribuição de Renda: determinante fundamental para tipos e quantidades de produtos.

· Poupança e crédito: facilitam as transações.

AMBIENTE NATURAL

· Escassez de matérias-primas: praticamente todas devem se extinguir nas próximas décadas.

· Custo de Energia Crescente: energia cada vez mais usada e mais cara. Muitas