Analise do ambiente de marketing

Análise do ambiente de marketing

Análise das necessidades e tendências do microambiente

Ao reconhecerem que muitas necessidades não atendidas como a cura do câncer, cura para doenças mentais, carros elétricos e construção de moradias seguras a preços mais acessíveis, poderiam gerar uma lucratividade muito grande, as empresas bem sucedidas, passaram com essa visão a adquirir empreendedorismo, que é basicamente, a criação de novas soluções para as necessidades não atendidas.
Alguns exemplos é o clube Mediterranée que surgiu para atender as necessidades exóticas das mulheres solteiras ou o Nautilus que foi criado para homens e mulheres que queriam fazer musculação.
A diferença entre modismo, tendência e megatendencia se baseia que o modismo é imprevisível, curta duração e não possui significado social, econômico ou político, já as tendências são mais previsíveis e duradouras já que esta revela como será o futuro, enquanto que as megatendencias são basicamente grandes mudanças sociais, econômicas, políticas e tecnológicas que se formam lentamente e quando estabelecidas influenciam por muito tempo.
Segue alguns casos de megatendencias identificadas nos principais jornais: a explosão da economia global, o renascimento das artes, o surgimento do socialismo de livre mercado, estilos de vida globais e o nacionalismo cultural, a privatização do sistema de seguridade social, a ascensão dos países da orla asiática do pacifico, a década das mulheres na liderança, a era da biologia, a revitalização da religião no novo milênio e o triunfo do individuo.
As tendências e megatencendias merecem atenção dos profissionais de marketing já que um novo produto no mercado terá mais sucesso se estiver acordo com fortes tendências, e não contra elas. Entretanto, essa detecção não garantira que esse produto terá grande sucesso, por isso é necessário uma pesquisa de mercado para determinar o potencial de lucro ou uma oportunidade.

Identificação das principais forcas do macro