Análise de Mercado

1.Definição de plano de marketing:

Um plano de marketing é um documento escrito que detalha as ações necessárias para atingir um ou mais objetivos de marketing.
Pode ser um planejamento para amarca, para um produto ou serviço, ou para as linhas de produtos. Os planos de marketing podem cobrir entre um e cinco anos.
Um bom plano de marketing deve basear-se numa sólida estratégia demarketing, caso contrário este será de pouca utilidade.

2.Objetivo de um plano de marketing:

O Plano de Marketing deve ser entendido como um complemento ao Plano de negócios e como um instrumentoindispensável ao desenvolvimento da empresa.
Em síntese o planejamento de marketing divide-se em duas etapas: a Análise de Mercado e a Planificação de Marketing. A primeira tem como principal objetivosistematizar toda a informação necessária para o desenvolvimento dos objectivos. Para se obter uma estratégia correta é necessário ter um correto conhecimento da realidade da empresa, dos seus produtos,dos seus mercados, da sua concorrência e das tendências de evolução. Dentro desta etapa encontram-se duas fases: o Desenvolvimento dos Objetivos e a Identificação das Oportunidades. Na primeira faseé definido claramente as linhas de produtos, os segmentos de mercado a atingir e as estratégias da concorrência.
O conjugar destes fatores cria as condições para identificar as ameaças e asoportunidades, potenciais ou reais, que vão determinar toda a planificação de marketing.
Dentro da Planificação de marketing (2ª etapa) encontram-se também duas fases:
A Formulação Estratégica de Marketinge o Desenvolvimento do Plano. Na primeira fase constrói-se a estratégia propriamente dita, aproveitando as