Análise de Caso

1) Qual é o processo que o profissional de mídia tem que passar para desenvolver um bom planejamento de mídia?
O processo começa com as informações básicas do objetivo de Marketing, depois acontece a análise e uma pesquisa sobre o investimento publicitário da concorrência, para ter uma dimensão de como está o mercado. Após isso são feitas análises da melhor forma de utilização do meio, escolhendo os que mais atendem aos objetivos e logo após é aplicada a tática de mídia para atingir exatamente o público alvo.
Renault: A campanha visava a exposição para fixar a marca Renault, gerar estímulo de compra e bater de frente com a concorrência na mídia.
Evolution: Como a Continental estava lançando um produto, em um mercado que não atua, a campanha deveria ser impactante e de alta visibilidade, para torna-la conhecida do público-alvo.

2) Como o departamento de mídia define o objetivo de mídia?
É o ponto de partida, considerando:
- Objetivo de marketing
- Perfil psicográfico
- Investimento publicitário da concorrência
- Resultados da pesquisa realizada pela ASPAS
Renault: No período de lançamento, foi aplicada a alta e rápida cobertura para que a maioria do público-alvo tomasse conhecimento do lançamento.
Evolution: A campanha teve alta frequência de exposição, conseguindo a fixação de marca e para que o público-alvo tomasse conhecimento dos benéficos do produto.

3) Quais as diferenças entre tática e estratégia de mídia?
A estratégia é o básico da campanha, são os meios onde será veiculada a campanha, como por exemplo: outdoor, revista, etc.
A tática é mais especifico, são definidos em quais canais e horários, quais revistas, local dos outdoors, etc.
Renault: A escolha dos meios foi de acordo com os estudos de público-alvo e quais melhor se adaptavam ao lançamento do produto.
Evolution: A escolha dos meios foi de acordo com os estudos de público-alvo e quais melhor se adaptariam ao lançamento do produto.

4) Nos dias de hoje quais seriam as