Análise das propagandas de cerveja segundo preceitos éticos e direitos fundamentais relacionados à igualdade dos gêneros
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Análise das propagandas de cerveja segundo preceitos éticos e direitos fundamentais relacionados à igualdade dos gênerosRESUMO
O objetivo deste trabalho é relacionar a campanha “Invenções” da marca Skol, com os preceitos éticos e direitos fundamentais relacionados à igualdade dos gêneros. A metodologia utilizada foi de cunho qualitativo, um estudo de caso para analisar as propagandas sob um ponto de vista ético-legal. Tendo como base a relação das propagandas analisadas dentro do conceito ético e também com base nos direitos fundamentais, verifica-se que as propagandas desrespeitam especialmente o direito à igualdade, vendem suas ideias de consumo atreladas a uma sedução, relacionando seus produtos a objetos de desejo masculinos, deixando a imagem feminina em uma posição de inferioridade. Portanto, a problemática em si está na ausência de proteção aos direitos fundamentais pelos órgãos responsáveis no que se refere principalmente a igualdade de gênero, havendo um grande vazio ético-legal.
Palavras-Chave: Ética, princípio de igualdade, publicidade.
INTRODUÇÃO
As propagandas de cerveja sempre tiveram sua principal problemática na ética, pois na tentativa de se criar uma imagem sedutora ao consumidor, há de se questionar se em alguns casos elas acabam por desrespeitar preceitos éticos e direitos fundamentais, principalmente os relacionados à igualdade. Portanto, observa-se uma cultura de propagandas enraizadas na desigualdade referente à imagem feminina.
As propagandas de cerveja mostram como a cultura brasileira está concentrada em conceitos de limitação do papel da mulher na sociedade, onde o chamariz para homens se dá, na diversão com figuras femininas e na sua exploração.
A campanha da Ambev, “Invenções”, desenvolvida pela agência F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI será analisada no presente resumo expandido, tendo como foco a exploração da imagem feminina, verificando seus pontos fracos em relação aos direitos fundamentados na constituição