Análise da evolução do produto desodorante axe

Produto: Desodorante AXE

Qualquer indivíduo que preste atenção em propagandas voltadas ao público masculino, irá notar que todas possuem alguns itens em comum, como a presença de mulheres perfeitas e a exaltação da masculinidade. Hoje no Brasil o desodorante mais famoso entre os homens é o desodorante AXE que não deixa escapar os itens citados em suas campanhas publicitárias. Desde o início da veiculação das campanhas de AXE podemos perceber que todas estão com o foco voltado para o poder da atração, da sensualidade e do instinto entre homem e mulher. O desodorante possui várias linhas como o AXE Music, o Chocolate, Excite, etc., cada um promete um efeito diferente, todos tem a mesma finalidade que é acabar com a sudorese, porém para persuadir o público alvo, os comerciais despertam o sonho de qualquer homem: atrair mulheres, como se utilizando o produto, o sex appeal fosse evidenciado e a conquista fosse instantânea. Em 2001 a campanha que estava nas telas era a do AXE Vice com o slogan: “Deixa ousada até a mais santinha”, no comercial havia um casal, onde o homem passava o desodorante em uma arara de roupas e a mulher era atraída para o local e iniciava uma dança sensual, provando a eficiência do Efeito AXE. No ano de 2004 começou a campanha do AXE Dimension, muitos ainda se lembram do comercial que tinha como trilha sonora a música “Loves in the air” e a história começa com um jovem usando AXE, logo depois saia para curtir a noite, um mosquito picava o rapaz e iniciava uma “cadeia de reação AXE” transmitindo o efeito do desodorante para várias espécies. Já em 2006 a campanha do AXE Lynx 24 horas, foi um pouco mais delicada, o vídeo mostra um casal que vai procurando as peças de roupas por toda a cidade até voltarem ao lugar onde tudo começou, um supermercado, nesta peça a sexualidade foi tratada de um modo mais sutil do que nas campanhas anteriores. Uma das campanhas considerada engraçada por uns e bizarra por outros foi a do AXE Dry veiculada no ano