Rexona

PLANO DE COMUNICAÇÃO
MARCA AXE WOMAN
Décio Cardoso; Filipe Pereira; João Correia; Liz Silva; Nuno Sousa
Trabalho elaborado para a disciplina de Gestão da Comunicação, leccionada pelo Dr.ª Teresa Mendes
RESUMO: este documento pretende prospectivar um plano de comunicação para a marca AXE.
IPAM – JANEIRO 2007

ÍNDICE
ÍNDICE 2
INTRODUÇÃO 6
1.1. Ambiente Interno 8
1.1.1. Pontos fracos 8
1.1.2. Pontos fortes 9
1.2. Ambiente Externo 10
1.2.1. Ameaças 10
1.2.2. Oportunidades 10
2. CARACTERÍSTICAS DA MARCA À LUZ DO MODELO DA MARCA 12
2.1.1. Primeiras Ideias da Marca AXE 12
3. IDENTIFICAÇÃO DA MARCA 14
3.1.1. O Nome 14
3.1.2. A Embalagem e o Design do Produto 15
3.1.3. Os Componentes da Marca 16
4. A PERSONALIDADE DA MARCA 17
4.1.1. O Território de uma Marca 17
4.1.2. Os Valores de uma Marca 18
5. IMAGEM DA MARCA 19
5.1.1. Características 19
5.1.2. Estudo da imagem da Marca 19
6. POLÍTICAS DE MARCA 21
7. DIFERENÇAS DE OUTRAS MARCAS 22
8. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO DA MARCA AXE 25
8.1. Processo de Comunicação 25
8.2. Plano de Comunicação 26
8.3. Identificação do target 26
8.4. Desenho da comunicação 27
8.5. A estratégia criativa 28
8.6. Selecção dos Canais de Comunicação 29
8.7. Definição de Orçamento 29
8.8. Definição do Mix da Comunicação 29
8.9. Medição dos Resultados 30
9. CONCLUSÃO 32
10. ANEXO: BRIEFING DA MARCA AXE WOMAN 33
10.1. Background 33
10.1.1. Empresa 33
10.1.1.1. História 33
10.1.1.2. Missão 33
10.1.1.3. Política da Campanha 34
10.1.1.4. Cultura Empresarial 34
10.2. Mercado 34
10.2.1. Valor do mercado em volume e valor e por áreas 34
10.2.2. Estrutura de vendas e distribuição 34
10.2.3. Canais de distribuição 34
10.2.4. Zona de cobertura comercial 34
10.2.5. Principais concorrentes 34
10.2.6. Pontos Fortes e fracos perante a concorrência 35
10.2.7. Quota de Mercado 35
10.2.8. Tendências 35
10.3. Marca 36
10.3.1. Diagnóstico da Marca 36
10.3.2. Volume de Vendas 36
10.4. Quanto ao produto -