Análise da estratégia de marketing - Alcoa

Análise da estratégia de marketing, definições e conceitos aplicados à
Alcoa Inc.

SUMÁRIO

1 INTRODUÇÃO ............................................................................................. 3
2 O CONCEITO DE MARKETING .............................................................. 4
3 O AMBIENTE DE NEGÓCIOS .................................................................. 7
4 A SEGMENTAÇÃO E O POSICIONAMENTO DE MERCADO .......... 10
5 CONCLUSÃO ............................................................................................. 12

INTRODUÇÃO

Alcoa Inc.

Para este paper da disciplina de Marketing do MBA em Gestão Empresarial, Prof. Dr. Helton Haddad Carneiro da Silva, nosso grupo acionou Mônica Frison, supervisora de Assuntos Institucionais da Alcoa Inc. (Alcoa), em Poços de Caldas, sul do Estado de Minas Gerais. A Alcoa é uma das maiores produtoras de alumínio primário e alumínio industrializado do mundo, além de ser a maior mineradora de bauxita e refinadora de alumina do planeta. Fundada em 1888 nos Estados Unidos por Charles Martin Hall, a Alcoa, por meio de seu pioneirismo e constantes inovações, tem sido responsável por grandes transformações nos setores de produtos eletrônicos e industriais, automotivo, aeroespacial, de embalagens, de construção e de transporte comercial, nos últimos 120 anos.
Entre as soluções oferecidas pela Alcoa, estão produtos laminados, entrudados, forjados, rodas Alcoa, sistemas de fixação e construção, fundição e pelo processo de cera perdida, além de uma longa experiência com outros metais leves, como superligas de níquel e titânio.
Presente no Brasil desde 1965, a companhia possui seis unidades produtivas e três escritórios distribuídos nos Estados do