ANALISE SWOT – MELISSA

FORÇAS
• Reconhecida em todo o mundo pelo seu pioneirismo com o plástico;
• Líder no mercado de sapatos de plástico;
• É a única empresa de calçados no mundo que põe aroma nos seus produtos (esta marca é reconhecida pelo seu aroma a pastilha elástica de tutti-frutti);
• Vários estilistas e artistas internacionais conceituados colaboraram com a marca, criando modelos (Vivienne Westwood, Jean Paul-Gaultier, Thierry Mugler, entre outros);
• Esta marca é vendida por todo o mundo,e nas mais conceituadas lojas;
• Produto inovador, versátil, pioneiro;
• Processo de produção próprio e aperfeiçoado por 34 anos;
• Comunicação integrada eficiente;
• Realização de parcerias com personalidades;
• Relacionamento com as clientes fortalecido pelo estilo de vida ‘Melisseira’;
• Galerias melissa;
• Uma das maiores empresas de calçados do mundo;
• Presença em mais de 90 países;
• Marcas com forte personalidade, Inovação em Produtos, distribuição e Mídia;
• Sólida Estrutura de Capital;
• Grande capacidade de produção instalada: 200 Milhões de pares por ano;
• Linha de poucos produtos com produção em larga escala;
• Grandes pátios fabris;
• Altos investimentos em Marketing e licenciamento de celebridades;
• Giro com recursos financeiros próprios;
• Alta tecnologia em fabricação;
• Um dos objetivos da marca é ser um dos nome mais criativos em design de moda.Aliando tecnologia com designer ,dando aos seus produtos novas formas ,cores e acabamentos ;
• A utilização do Melflex ,que é um material térmico maleável e flexível .Além de ser mais resistência ,oferece maior conforto e leveza;
• Alta qualidade de borracha/plástico;
• Oferece uma grande variedade de calçados.

FRAQUEZAS • O fato dos produtos serem em plástico pode afastar alguns consumidores, por questões estéticas e de higiene;
• Fabricas localizada no nordeste brasileiro;
• Falta de logística reversa (reciclagem);
• Preço alto dos produtos;
• Alta dependência em tecnologia de produção;
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