Analise da Campanha "Be Stupid" Diesel

Diesel, marca casual e segmentada para um público jovem
Reconhecida mundialmente com um conceito de uma marca de moda que não segue a moda, não se submete às tendências da indústria da moda.
O objetivo é expressar a individualidade através do modo de se vestir
Campanhas inovadoras e criativas, para seguir o estilo da marca
Assim surge o conceito da campanha “Be Stupid” (primavera/verão de 2010), desenvolvida pela agencia Nova Iorquina, Anomaly, uma paródia que serve de estratégia para conquistar o público, uma manifestação de invenção criativa. Analisando a campanha:
Para escrever “Be Stupid” (algo como seja idiota, inconsequente, etc) em suas campanhas publicitárias, uma marca precisa de muita coragem, e saber muito bem o que está fazendo e com quem está falando
Na campanha a Diesel defende que ser idiota é ser irreverente, espontâneo, criativo e corajoso, transformando uma característica ruim em uma qualidade
Tais valores fazem com que os consumidores sintam-se atraídos a comprarem suas roupas. Ao usar Diesel, a pessoa possuirá todas essas qualidades defendidas e criadas pelas propagandas
Faz o consumidor pensar que sera ousado e autentico sem ter que seguir os padroes ditados.
O discurso da campanha elege a estupidez como sendo a coragem de criar, provocative e polemica, é marcada pela promessa de uma vida bem-sucedida atraves da transgressao e do absurdo. Viver intensamente, sendo mais feliz, com uma filosofia de vida mais leve e relaxada.
De uma forma leve e direta, compararam a estupidez com a inteligencia e logo definiram um inimigo, o auto-controle, o medo, o conformismo. Dessa forma, “Be Stupid” seria o melhor novo jeito de viver a vida.
A idéia que a Diesel queria passar era de um manifesto, não uma campanha. Ou seja, a ação simplesmente quer fazer do mundo, um lugar melhor.
Nota-se na campnha publicitária, no visual do merchandising nas lojas, nas ações de mídia e até nas roupas, uma ironia com o foco principal em tirar sarro de outras