Análise da Campanha "Be Stupid" Diesel

UNIVERDIDADE FEDERAL DO RIO DE JANEIRO
ESCOLA DE COMUNICAÇÃO
DISCIPLINA MARKETING PARA PUBLICIDADE E PROPAGANDA

ANÁLISE DE PEÇA PUBLICITÁRIA A PARTIR DO TEXTO “O “TER HUMANO” E OS “KITS DE SUBJETIVIDADE”: UMA PERSPECTIVA PSICOSSOCIOLÓGICA DO CONSUMO ATRAVÉS DA PUBLICIDADE”

A peça publicitária foi encontrada através de uma busca por imagens na internet onde o termo usado no site buscador foi “anúncio contemporâneo”. Não tenho informação sobre a data exata de publicação dessa peça, mas a campanha publicitária da coorporação Diesel chamada “Be stupid” teve início em 2010 e vigora até o presente momento. Começo minha análise pelo slogan da campanha: “Be stupid”. O slogan em si parece definir o comportamento de consumo na modernidade líquida: não reflita, não critique, não pondere, apenas faça, siga o impulso, queira, aja. A imagem de um jovem de boa aparência, vestindo apenas cueca e arrmessando uma cadeira em uma pilha de objetos sendo queimados induz ao imperativo da renovação: transforme-se, destrua o atual para agregar o novo, atire fora o presente, mantenha apenas o mínimo necessário e busque o novo, se refaça. A frase em destaque “Long Live Stupid” é uma celebração dos tempos atuais, deseja o desejo constante. Confirma o sentido dos elementos já citados, parece dizer “Que a vida seja essa constante mudança impulsiva”. O kit – subjetividade proposto por tais elementos parece ser o do impulsivo. O anúncio não parece vender uma identidade “Prêt-à-porter”, mas sim todas elas. O rosto não é mostrado, não importa de fato quem você é (atualmente), a grande questão é ser esse sujeito que quer “ter” uma identidade diferente e esse querer é contínuo, insaciável, ele não busca esgotar o desejo, mas o retro alimentar. Induz ao sentido de que a jovialidade atual se constitui por tal maneira de comportamento: o que é novo, fresco e jovem, só o é porque se transforma constantemente e deseja esse transformar. O pertencimento à juventude