Analise artigo the role of the marketing function in small and médium sized enterprises

Disciplina: Gestão de PME
Docente: Professor Doutor Mário José Baptista Franco Análise do Artigo
“The role of the marketing function in small and médium sized enterprises” Michael F. Walsh, John Lipinski
Journal of Small Business and Enterprise Development Vol. 16 No. 4, 2009 pp. 569-585

Resumo
Com este trabalho pretende-se fazer uma apreciação crítica do artigo de Walsh e Lipinski (2009), sobre a influência do marketing nas pequenas e medias empresas, identificando as possíveis vantagens competitividade e a sua importância para a PME’s.
Na primeira parte do trabalho, será identificado o objectivo do artigo de investigado, elaboramos em seguida uma pequena revisão da literatura sobre o tema, neste caso sobre a influência do marketing nomeadamente nas PME’s. Em seguida descrevemos os processos metodológicos seguidos pelos autores e enunciamos as descobertas alcançadas. Por último, será elaborado uma breve conclusão e apresentadas algumas limitações desta investigação.
Palavras-Chaves: Influencia, Marketing,

Introdução
O trabalho aqui apresentado foi realizado de acordo com a disciplina de Gestão de Pequenas e Medias Empresas (G.PME’s) regido e orientado pelo Professor Doutor Mário José Baptista Franco, tendo como finalidade a compreensão e contextualização de um artigo de caracter cientifico, referente á unidade curricular e mais propriamente ao ponto de Marketing e Planeamento Estratégico. Os autores em que realizamos a análises e interpretações do Paiper são Michael F. Walsh e John Lipinski com o seu trabalho de investigação “The role of the marketing function in small and médium sized enterprises” de 2009, publicado no Journal of Small Business and Enterprise Development Vol. 16 No. 4, 2009 pp. 569-585.
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Objectivo
O estudo aqui apresentado por Walsh e Lipinski (2009), investiga a função Marketing e a sua influência nas organizações, que não está tão bem implantada nas PME’s como nas grandes empresas, muito devido as várias características