AN LISE DE SEGMENTO DE MERCADO

ALCIDES RAFAEL
ALEXANDRE OLIVEIRA
ANDREA COEN
ANDRÉA NEVES
ANDRÉA VALLADÃO
ELISON SANTI ARIZA
EVANDRO SAMUEL FERRARI

ADMINISTRAÇÃO MERCADOLÓGICA
ANÁLISE DE SEGMENTO DE MERCADO
THE COCA-COLA COMPANY
Panamco Brasil S.A.

Trabalho da matéria Administração Mercadológica ministrada pelo Professor Vladmir Freneda Rodrigues curso Tecnologia Gestão em Marketing 1º semestre.

CENTRO UNIVERSITÁRIO NOVE DE JULHO
SÃO PAULO, Abril de 2003

ANÁLISE DE SEGMENTO DE MERCADO

Empresa a ser estudada: THE COCA-COLA COMPANY, em nosso trabalho vamos falar da Franquia PANANCO BRASIL que recentemente se juntou a Coca-Cola Fensa S.A.

COCA-COLA NO BRASIL - UM BREVE HISTÓRICO

Nascida em 1886, em Atlanta nos EUA, a Coca-Cola demorou mais de meio século para entrar no Brasil. Ela chega em 1942, em um esforço de guerra determinado por Robert Woodruf, Presidente da The Coca-Cola Company na ocasião. Durante a II Guerra mundial ele assegurou aos soldados norte americanos que, onde quer que estivessem poderiam tomar uma Coca-Cola gelada pelo mesmo preço – 5 cents – e com o mesmo sabor inigualável. Foi assim que a Coca-Cola desembarcou em Recife – PE, que junto com Natal – RN, formaram o “corredor da vitória”, uma parada obrigatória de todos os navios que rumavam a Europa para a guerra. Era produzido em Recife pela Fabrica de Água Mineral Santa Clara, até serem instaladas mini fábricas naquela cidade e em Natal, na verdade estas mini-fabricas eram pequenos kits de montagem que poderiam engarrafar o produto num determinado local.
A primeira fábrica propriamente dita foi instalada na Capital, Rio de Janeiro, no Bairro de São Cristóvão, já em 1943 é aberta a primeira filial no país em, São Paulo. Em 1945 é aberta a segunda fábrica no Rio de Janeiro, já com inovações tecnológicas de ponta para a época.
Em 1947 foi criado o primeiro Slogan da marca, “Coca-Cola borbulhante, refrescante, 10 tostões.”, assim são quebrados alguns tabus e mudanças de hábitos