Ameaça de Produtos Substitutos
296 palavras
2 páginas
Ameaça de ProdutosSubstitutos
Jean Pierre de Araujo
Natalie Biskamp
O que é?
• Produtos substitutos são aqueles que podem vir a substituir os já existentes através da oferta de preços mais baixos, ou ainda de benefícios.
• São produtos/serviços que não derivam das mesmas características/tecnologia, porem causam o mesmo impacto no consumidor. Exemplos
Exemplos
Exemplos
Exemplos
Exemplos
Concorrente ou Substituto?
• Concorre com outros cinemas?
• Concorre com outros centros de entretenimento? • Público-alvo?
• Classe-social afetada.
Impacto
• A partir do momento que o produto/serviço passa a ser uma oferta mais interessante do ponto de vista do consumidor, passa a absorver a fatia do mercado que antes era de outra empresa do produto substituído.
Impacto
• A partir do momento que o produto/serviço passa a ser uma oferta mais interessante do ponto de vista do consumidor, passa a absorver a fatia do mercado que antes era de outra empresa do produto substituído.
Importância
Produtos substitutos são perigosos quando:
• O ganho na relação custo/benefício do produto substituto é alto.
• A lucratividade desse mercado na produção de produtos substitutos é elevada. • Os custos de troca pelo comprador do produto são baixos. Importância
Produtos substitutos são perigosos quando:
• O ganho na relação custo/benefício do produto substituto é alto.
• A lucratividade desse mercado na produção de produtos substitutos é elevada. • Os custos de troca pelo comprador do produto são baixos. Substitutos(idos) no dia a dia!
Substitutos(idos) no dia a dia!
Substitutos(idos) no dia a dia!
Referências
• Porter, Michael E., Estratégia competitiva : técnicas para análise de industrias e da concorrência – 2 ed. – Rio de Janeiro : Elselvier,
2004.
• http://www.cedet.com.br/index.php?/Tutoriais/Mark eting/5-forcas-de-porter.html acessado em
25/09/2014.
•