Ambev

ESTUDO DE CASO - EMPRESA AMBEV
AMBIENTE DE MARKETING
QUESTÕES

MACROAMBIENTE

1) Demográfico. Quais os principais fatos e tendências demográficas que apresentam oportunidades ou ameaças à empresa?
Resp: Toda e qualquer empresa, independente de seu segmento, deverá se preocupar em instalar-se em lugares que seu público-alvo seja maioria. No caso da AmBev, deverá se instalar em países onde o consumo de cerveja seja muito alto. Como o desejo da AmBev é internacionalizar-se, deverá conhecer a cultura do país. Por exemplo, na Alemanha, não seria bem sucedida, pois já tem grandes fabricantes e o consumo de refrigerantes é menor que o consumo de cerveja.

3) Ecológico (Natural). Qual tem sido a política da empresa quanto ao meio ambiente?
Resp: A sustentabilidade do negócio e do meio ambiente são interligadas. Buscam ter crescimento financeiro e, ao mesmo tempo, serem eficientes no uso de recursos naturais. Para isso, economizam e utilizam de maneira correta a água, reciclam subprodutos e resíduos e reduzem as emissões de gases de efeito estufa, entre outras ações. Essa política está alinhada com a visão da AMBEV, que tem como sonho ser a Melhor Empresa de Bebidas em um Mundo Melhor.

4) Tecnológico. Que mudanças estão acontecendo? Perspectivas? Política de P&D? Quais os bens substitutos de seus produtos?
Resp: Uma das forças que mais afetam a vida das pessoas é a tecnologia. A taxa de crescimento da economia é afetada pelo número de novas tecnologias importantes que são desenvolvidas. Uma tecnologia cria conseqüências de longo prazo nem sempre previsíveis. Neste caso, os profissionais de marketing deverão estar atentos as novas mudanças. Entende-se por P&D qualquer atividade de pesquisa básica ou aplicada realizada com intuito de produzir avanços do conhecimento sobre produtos, serviços e processos, desde que estes avanços sejam aplicados para o desenvolvimento de novos produtos, processos e serviços, suprindo uma demanda de um determinado setor ou