ADM 1 1
3248 palavras
13 páginas
FACULDADE RUY BARBOSAGRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO
Daiane Gomes
Eliane Freitas
Inácio Pontili
Loiane Silva
Nadsoane Rangel
Nairane Pinto
Rian Nunes
BOLMETIX S/A
SALVADOR
2015
Daiane Gomes
Eliane Freitas
Inácio Pontili
Loiane Silva
Nadsoane Rangel
Nairane Pinto
Rian Nunes
Bolmitex S/A
Plano apresentado como avaliação integral da II unidade, da disciplina Administração Mercadológica do curso em Administração do turno noturno, sob a orientação do professor Jose Hamilton.
SALVADOR
2015
RESUMO
O projeto da empresa Bolmitex S/A será feita um relançamento do produto, onde serão aplicados conhecimentos obtidos em administração mercadológica, sendo para aprendizado e planejamento do perfil profissional, expondo características de inovação de mercado.
O obstáculo do trabalho é avalizar e relançar o produto, diferenciando seu público alvo e reconhecimento dos clientes, estabelecendo essas mudanças com base nas diretrizes expostas pelo Professor Jose Hamilton, o trabalho foi elaborado para observação e análise de mudanças de mercado.
PALAVRAS-CHAVE: Clientes, inovação, mudanças e marketing.
Sumário
INTRODUÇÃO 5
1. CLIENTE 6
1.1 HISTÓRICO DA EMPRESA E POSICIONAMENTO ATUAL 7
2. O PRODUTO 7
2.1 NOME 7
2.2 FAMÍLIA 7
2.3 MARCA 7
2.4 EXTENÇÃO 7
2.5 CICLO DE VIDA DO PRODUTO 7
2.6 ESTÁGIO ATUAL E TENDÊNCIA PRÓXIMA. 7
2.7 DESCRIÇÃO 8
2.8 O HISTÓRICO DO PRODUTO 8
2.9 PREÇO E TENDÊNCIA 9
2.10 CUSTO X BENEFÍCIO 10
2.11 VANTAGENS 10
2.12 CONCORRENTES 10
2.13 VANTAGENS/DESVANTAGENS RELATIVAS AO CONCORRENTE 10
2.14 IMAGEM DA MARCA 11
2. O MERCADO 12
4. OS CONSUMIDORES 12 4.1 ANÁLISE SWOT E PFOA 13 4.2 ANÁLISE DA SITUAÇÃO E CENÁRIO 13
5. PROGNÓSTICO 13 5.1 OBJETIVOS 13 5.2 METAS 14 5.3 ESTRATÉGIAS PARA OS 4 Ps 14 5.4 PLANO DE MARKETING 15 5.5 OS OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO 15
6. A ESTRATÉGIA BÁSICA 16
6.1FERRAMENTAS DE COMUNICAÇÃO SUGERIDA 16
7. POSICIONAMENTO 17
7.1 PONTOS A SEREM DESTACADOS E EVITADOS 17
7.2 TARGET PRIMÁRIO E