ADIDAS

1) Comente o processo de evolução da marca Adidas.
A marca surgiu na Alemanha em 1920 com a ideia de produzir calçados esportivos e malas militares.
A inovação de seus produtos baseada na expectativa dos clientes foi determinante para sua evolução, pois seus artigos buscavam a melhoria da performance dos atletas.
A empresa sempre buscou estar próxima dos seus cliente e contava com a ajuda de atletas e treinadores para a melhora da performance de seus equipamentos.
A marca Adidas adquiriu solidez e respeito dos concorrentes e dos clientes partir do momento que atletas que utilizavam seus produtos passaram a conquistar medalhas e quebrar recordes, e a empresa soube fazer uso deste tipo de marketing para seu crescimento até chegar nos patamares que conhecemos hoje.
2) O produto é algo que é feito na fábrica, a marca é algo que é comprado pelo consumidor. O produto pode ser copiado pelo concorrente, a marca é única. O produto pode ficar ultrapassado rapidamente, a marca bem sucedida é eterna. Faça uma análise da marca Adidas.
A Adidas, criada por filhos de um sapateiro que iniciaram um pequeno negócio para produzir calçados esportivos e malas militares, tornou-se uma marca solida e reconhecida mundialmente valendo-se da estratégia de associar a sua imagem à praticas saudáveis, a atletas e técnicos competente e vitoriosos, e a eventos esportivos de porte global, levando o reconhecimento da marca a nível mundial.
As estratégias de planejamento e marketing da empresa sempre foram focadas na proximidade com o cliente e nos canais de comunicação com os mesmos. Os esforços da empresa em se associar a atletas renomados e vitoriosos e a estar sempre presente e a patrocinar eventos esportivos de grande vulto fizeram com que a marca se tornasse sinônimo de esporte de qualidade e a altos níveis de desempenho.
Assim, propositalmente, e por muito tempo, essa estratégia levou o consumidor a procurar não só o produto em si (um tênis, por exemplo), mas a adquirir toda a