ADIDAS

Universidade Regional Integrada do Alto e das Missões
– URI – Campus Santo Ângelo
Gestão de Marketing
Prof. Drª. Vanusa Andrea Casarin

Nomes: Fernando Cavalheiro, Sanderson
Karkow e Tainara Garcia Bueno e Luizandro
Hardt
.

História


De acordo com a CNN, na década de 1920, os irmãos Adolf e Rudolph Dassler eram sócios da empresa Dassler Brothers Sports Shoe Company, que tinha sede na cidade de Herzogenaurach, na
Alemanha.



Adolf era quem pensava e desenvolvia os sapatos, enquanto Rudolph os vendia.
Conseguiram
convencer o americano Jesse Owens a utilizar seus tênis na Olimpíada de 1936, quando o atleta venceu quatro medalhas de ouro. A vitória do americano deu grande exposição aos sapatos e a marca explodiu. História


Em 1948, os irmãos decidiriam se separar e criaram duas empresas, dividindo os empregados. Adolf criou a Adidas, junção de seu apelido (Adi) com o sobrenome Dassler, enquanto Rudolph criou a Ruda
- junção das inicias de seu nome e sobrenome, mas posteriormente mudou para Puma, pois acreditava que esse nome soava mais atlético.



Os dois construíram fábricas concorrentes em lados opostos da cidade e criaram uma grande rivalidade entre os moradores, fazendo com que algumas empresas locais vendessem apenas tênis de uma marca ou outra.

Slogan


“A marca das três listras”. Este slogan foi, durante muito tempo, o ponto forte da comunicação da adidas.



O processo de evolução da marca adidas foi baseado na construção de um mundo melhor através do esporte, segundo o gerente de comunicação da adidas do Brasil.



Esta premissa está no dia-a-dia da empresa, em ações de Marketing e na postura de cada um dos funcionários.



Para que este conceito chegue ao consumidor final, a companhia investe em promoções, ponto-de-venda e, recentemente, na internet.

Esporte


O esporte é a alma da adidas e por isso é comum que a marca esteja vinculada aos principais eventos já que geram experiência com os consumidores, oferecendo acesso e divulgando