Adidas

CURSO

TÉCNICO DE MARKETING

ANÁLISE
Da
MARCA

Modulo: Marketing Mix

Introdução:

Com o auxilio da revista Marketeer, fizemos uma análise de um artigo sobre “ O SALTO DE GIGANTE DA ADIDAS”.
Com o objectivo de analisar, compreender e aplicar o conhecimento do Marketing Mix nos 4 P’s.
O trabalho centra-se na introdução de novos produtos no mercado Americano.

Posicionamento

Marca de produtos desportivos, que nos oferecem conforto, qualidade e uma boa imagem ligada ao futebol.
Face aos concorrentes encontra-se em 2º lugar.

Benefícios e promessas

- Adidas oferece uma maior gama de produtos aos consumidores;
- Mostra a sua diferença face aos concorrentes
- A marca promete qualidade e segurança.

Ciclo de Vida da Marca

Vendas

1949 2008 Tempo

A Adidas encontra-se em fase de maturidade, onde as vendas atingem o máximo lucro e os custos são reduzidos.
Na maturidade temos que fidelizar os nossos clientes através da diferenciação (preço/qualidade) e “roubar” quota de mercado aos nossos concorrentes, visando maximizar os lucros e a longevidade dos produtos com a finalidade de investimento em novos lançamentos.

Concorrência

A Nike é o concorrente mais directo à Adidas por ser líder no mercado.
A Adidas em relação à Nike é um desafiador.

Público/Mercado

O publico alvo do mercado são os clientes da Reebok nos Estados Unidos.

Matriz ANSOFF

PENETRAÇÃO
DE
MERCADO

( Reebok- Mundo do desporto)

DESENVOLVIMENTO
DE
PRODUTO

( Moda urbana)

DESENVOLVIMENTO
DE
MERCADO

DIVERSIFICAÇÃO

( Segmento de lifestyle e feminino, e sapato inteligente)

Penetração de mercado:
Visto sendo a Reebok uma parte integrante da adidas e uma das líderes de vendas do mercado, vai ajudar na penetração a fim de fidelizar os