7 Aula De Gest O De Marca 2015

7ª aula de gestão de marca 2015
A rede Accor de hotéis trabalha com diferentes marcas, tais como Fórmula 1, Ibis, Mercure, Novotel e Sofitel. Do ponto de vista da categoria de produtos, qual a principal razão para uma mesma rede de hotéis trabalhar com diferentes marcas?
Escolher uma resposta.

a. Segmentação de mercado.

b. Concorrência setorizada.

c. Reserva de mercado.

d. Aumento de oferta ao consumidor.

e. Adaptação regional.

Resposta correta: Segmentação de mercado.
Comentário sobre a resposta correta: Parabéns, esta é a resposta correta. Cada uma das marcas pretende atender públicos diferentes.
Question2
A matriz marca/produto é uma ferramenta que auxilia na construção de estratégias de:
Escolher uma resposta.

a. Arquitetura de marcas.

b. Brand equity.

c. Identidade visual.

d. Logotipia.

e. Combate à concorrência.

Resposta correta: Arquitetura de marcas.
Comentário sobre a resposta correta: Correto! É por meio dessa matriz que se visualizam as marcas existentes em uma empresa e as ligações entre elas e os produtos.
Question3
A Kopenhagen liderou, por muitos anos no Brasil, a categoria de chocolates finos. Com o surgimento e crescimento repentino de um concorrente cada vez mais forte, a Cacau Show, a empresa teve que se movimentar, criando outra marca paralela, a Chocolates Brasil.
A estratégia descrita acima pode, na arquitetura de marcas, ser chamada de:
Escolher uma resposta.

a. Marca de entrada.

b. Marca de combate.

c. Marca de prestígio.

d. Marca vaca-leiteira.

e. Marca-mãe.

Resposta correta: Marca de combate.
Comentário sobre a resposta correta: Parabéns, esta é a resposta correta. A marca foi criada com o intuito de proteger a marca principal e também conquistar parte do mercado do concorrente.
Question4
Unilever, Kibon e Frutilly (Flock e Morango) são exemplos de um tipo de organização de marcas nas empresas que é chamado de:
Escolher uma resposta.

a. Afunilamento de marcas.

b. Estratégia de marcas.

c. Modificação