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Coca-Cola
Ambiente Interno ❖
Pontos Fortes - A Coca-Cola é líder do mercado de refrigerantes; A empresa está disposta a sacrificar as margens de lucro para acompanhar os preços dos concorrentes; Possui três marcas fortes no Brasil (Coca-Cola, Coca-Cola Light e Coca-Cola Zero) com um ativo significante; Vasta distribuição em todo território nacional; O Brasil é um país que o clima e demografia são favoráveis ao consumo de bebidas; Grande parcela de população que consome bebidas; O consumidor brasileiro é receptivo à inovações, particularmente nos principais centros urbanos; Forte cultura de bares, durante a semana e nos finais de semana.
❖ Pontos Fracos Pobreza em grande parte do país. Vulnerabilidade econômica; Fragmentação e mercado regionalizado; Logística e distribuição caras e complexas devido à dimensão geográfica do Brasil; Baixa densidade populacional em algumas regiões; Forte comércio informal. Ambiente Externo
Análise de cenário
Ambiente Externo
❖ Oportunidades Crescimento: a empresa apesar da força local a administração da Coca-Cola olha para o mundo, mais precisamente para o Brasil, onde é a maior engarrafadora; Aumento do salário mínimo no início de 2010. Oportunidade de inovação: o consumidor cada vez mais exigente e sofisticado; Crescente demanda de consumo adolescente e de jovens adultos • Ampliação de máquinas de vendas • Aquisições e consolidação de mercado. Análise de cenário
❖ Ameaças Aquisições e consolidação de mercado; Pressões relativas a preços impulsionadas pela penetração de mercado de marcas de menor expressão; Forte consumo de produtos sem marca como sucos naturais e água de coco. Forte competição interna com no mercado de refrigerantes no Brasil. Estratégia Definição do Público-alvo.
Ambiente Externo