Westwood

http://correiobraziliense.admite-se.com.br/app/noticias/empreendedorismo/2014/02/24/interna_empreendedorismo,8694/maiores-segmentos-do-setor-de-franquias-refletem-a-preocupacao-da-classe-media-com-a-qualidade-de-vida.shtml. Acesso em: 20 maio 2014. WESTWOOD, John. O Plano de Marketing: Guia Prático. 2ed. São Paulo, 1996 KOTLER, Philip. Administração de Marketing. 10ed.

adequada para os objetivos da empresa, visto que, com essa opção, a empresa foca na mudança de clientes ocasionais para clientes regulares e de clientes regulares para usuários intensivos do produto. Estratégias empresariais (Westwood) O desenvolvimento do negócio através de novos clientes, assim como a obtenção dos mesmos em novos mercados retrata bem o objetivo da empresa. Uma estratégia de ataque é a mais adequada para a proposta apresentada, visando uma nova…

para realizar de forma técnica as operações necessárias para o bom andamento da organização. * Referências KOTLER, Philip. Administração de marketing: análise, planejamento, implementação e controle. 5. ed. São Paulo: Atlas, 1998. 725 p. WESTWOOD, John. Como preparar um plano de marketing: conselhos passo a passo: preparando seu próprio plano de trabalho: objetivos, estratégias e planos de ação: apresentando o seu plano. São Paulo: Clio, 1996. 134 p.

assuntos. Podem ocorrer situações, 16 principalmente em pequenas empresas, onde planos corporativos, de unidades de negócios e de marketing, serão consolidados em um só documento, conforme aponta Ferrell e Hartline (2005). De acordo com Westwood (1996, p.4, 5 e 12): O plano de marketing estabelece os objetivos de marketing da companhia e sugere estratégias para se alcançar tais objetivos [...]. Um plano de marketing é como um mapa – ele mostra a empresa onde ela está indo e…

Conteúdo de um plano de marketing KOTLER 8 Sumário executivo 8 Análise da situação/ Situação de marketing: 8 Análise de oportunidades e assuntos: 8 Objetivos 8 Estratégia de marketing 8 Plano de ação: 8 Projeções financeiras: 8 Controles: 8 Modelo de Westwood 8 MATRIZ DE PRODUTO/MERCADO OU MATRIZ DE ANSOFF 8 ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA 9 Benchmarking 9 Benchmarking Competitivo 10 Segmentação de mercado 11 Níveis de Segmentação de Mercado segundo Kotler 11 Marketing de Massa. 11 Marketing de…

esta técnica. Por exemplo: HumBynon’s (1973) Working For Ford, Michael Burawois (1979) Manufacturing Concent, Mirian Glucksmannan’s (Writing as Ruth Cavendisk 1982) Women on the line, Anna Polerst’s (1981) Gerls, Wives, Factiry Lives, e Sillie Westwoods (1985) All Day, Every Day. A Pesquisa Etnográfica A pesquisa etnográfica pode ser participativa - quando o investigador participa ativamente no grupo de trabalho - ou não participativa - quando o investigador apenas observa, sem…

estoque/almoxarifado experiência em informática 2 Auxiliar de Escritório experiência em informática REFERÊNCIAS DOLLABELA,F.; O segredo de Luisa. São Paulo: Cultura, 1999 WESTWOOD,John; How to Write a Marketing Plan, Third Edition,London and Philadelphia, Kogan Page, 2006. COMO ELABORAR UM PLANO DE NOGÓCIO, SEBRAE, Brasília-DF, 2007 disponibilizado no…

companhia decidir sobre a melhor utilização de seus escassos recursos para atingir seus objetivos empresariais. O processo de planejamento envolve uma análise completa dos pontos fortes e das fragilidades da empresa, sua organização e seus produtos (WESTWOOD, 1996). O planejamento mercadológico é um desenvolvimento sistemático de ações estipuladas para atingir os objetivos da organização por meio de processos que envolvem análise, avaliação e seleção das melhores oportunidades (COBRA,…

observar e tirar o melhor proveito das oportunidades no mercado. Na prática, existem diferentes tipos de planos de marketing, cada um para um propósito específico e não apenas um plano de marketing geral, que podem ser detalhados, de acordo com WESTWOOD(1996): - Plano completo: é apropriado para o plano global de marketing da empresa e outros planos de marketing mais importantes. - Plano básico: este se enquadra em mercados mais bem delimitados e pode ser mais útil ao tratar…

de empresas, para que juntos pudessem montar um plano de marketing e um planejamento estratégico adequado buscando a fidelização de seus associados e a aquisição de novos clientes. Segundo Westwood, “plano de marketing é um documento que formula um plano para comercializar produtos e/ou serviços”. (Westwood,1991, p.19) E de acordo com Cobra: “O plano de marketing é à base do plano estratégico, pois determina, através de estudos de mercado, até mesmo o que, como e quando será…