Washington Olivetto

e o varejo mercadinhos e supermercados de regiões litorâneas. Mas, depois, a empresa espera chegar a outros espaços, como as residências dos seus consumidores. Com um investimento de R$ 3 milhões em marketing, em campanha que a W/Brasil de Washington Olivetto deve finalizar esta semana, a Sadia lança o Hot Pocket, um lanche à base de massa fina e macia, com bastante recheio, que já vem pronto para comer e pode ser consumido na própria embalagem depois de 2 minutos no microondas. Com…

feita para o aqui e o agora. Para ser ouvida, vista, lida e, obviamente, esquecida, ainda que seu objetivo seja ser sempre lembrada. No Seminário "Jornalismo e Marketing — O Negócio da Comunicação", falando sobre o publicitário do futuro, Washington Olivetto expressou com lucidez a questão do estilo: "O publicitário de amanhã vai ter que perceber que a propaganda não é arte, é artesanato. Nós utilizamos alguns recursos de arte, usamos o cinema, a fotografia, a ilustração, a gente…

característica única da publicidade – a criatividade. A criação vive seus anos de ouro e a publicidade brasileira começa a ser conhecida internacionalmente. Surgem os primeiros prêmios, o reconhecimento e ouvimos, pela primeira vez, nomes como Washington Olivetto, Duailibi, Petit, Zaragoza, Nizan Guanaes, entre outros. Porém, mesmo com a admiração de outros países e com um, até então, bom relacionamento com os militares, o final da década de 70 marca um novo capítulo na história…

criação. Se um dia você se tornar do planejamento, tome posições. Se errar, vai aprender com elas. 40 MANUAL final2.indd 40 14/3/2006 23:20:04 Criação: arte ou negócio? 13 VAMOS DEIXAR CLARO UMA COISA: O NIZAN GUANAES OU O WASHINGTON Olivetto não vão convidar os amigos para verem, em suas casas, o último comercial que fizeram (assim espero). Se fosse para apreciar um quadro, um CD ou uma peça de arte, talvez, mas propaganda não. Propaganda não é arte, apesar de…

famílias de classe média viraram o alvo preferido de seqüestradores. Segundo Wagner Giudice, diretor da DAS, no ano passado 66% dos seqüestrados eram homens (55% empreendedores). Casos como o seqüestro de grandes empresários, como Abílio Diniz e Washington Olivetto, apesar de fazerem muito barulho, são exceção. Desde 1986, houve seis deles. Presidentes e vice-presidentes representam menos de 10% dos casos. "Eles não são o alvo principal porque os seqüestradores já sabem que há…

gatinha”, acrescentando um “miau” ao logotipo e voltando-se para garotas de 15 a 22 anos. O ano de 1985 é considerado como o de início da revista Capricho atual (em 2005, a revista comemorou seus 20 anos). O slogan foi criado pelo publicitário Washington Olivetto da agência que atendia a Capricho na época, a DPZ. Para Marília Scalzo, que acompanhou de perto essa mudança e fazia parte da equipe de jornalistas da revista afirma: Nada mais adequado. À época, a expressão era uma das…

descoberta do gosto pelas corridas de F-1 mudou hábitos de lazer no Brasil: em domingo de Grande Prêmio, toda a família se reunia de manhã em 51 frente à televisão para assistir aos feitos de Senna nos circuitos mundiais. Nas palavras de Washington Olivetto, em entrevista ao JN 12 , “ele reinventou o domingo”. A mudança de hábitos de lazer, no entanto, não é uma função exclusiva da TV, mas inerente à maioria dos produtos tecnológicos de entretenimento e das novas mídias…

esteja saciado. Em certa ocasião, em trabalho diverso por nós realizado, sobre a inconstitucionalidade do Regime Disciplinar Diferenciado, pudemos atestar uma decisão em relação aos seqüestradores, de origem chilena, do publicitário Washington Olivetto. Dizia o magistrado que havia uma necessidade de manutenção do encarceramento, pois eram pessoas perigosas e que já haviam fugido de uma penitenciária do Chile. Ora, essa fundamentação é possível nos tempos atuais? Periculosidade e…

mundo. Mas nunca fui buscar nenhum desses prêmios. Numa dessa premiações, eu estava trabalhando no Ceará. Recebei um telefonema urgente. Era Washington Olivetto, naquele ano, o jurado brasileiro no festival de Cannes. Ele me comunicou em segredo: - Você ganhou o Leão de Ouro, seu filho da puta, largue tudo e venha pra cá… O meu grande amigo Washington Olivetto nunca entendeu direito o fato de eu não ter aparecido no dia da festa. Ele me representou e recebeu o prêmio por mim. Mas…

se torna muito mais rigoroso que qualquer outro. O critério para se escolher um novo sócio foi algo que eu também aprendi com os erros do mercado. Eu sempre achei que o Roberto Duailibi nunca deveria ter perdido a chance de ter convidado o Washington Olivetto ou o Nizan Guanaes para serem seus sócios na DPZ. A maneira de formar, manter e descobrir o cargo certo de qualquer talento numa empresa é uma responsabilidade empresarial e social. É uma responsabilidade minha, como presidente de um grupo,