Valor Da Marca

A IMPORTÂNCIA DA MARCA: O CASO SALSA RESUMO Este artigo tem como objetivo discutir a influência das marcas e do produto diferenciado no comportamento de compra do consumidor, através de um “estudo de caso”: a “marca” Salsa . Um dos grandes desafios enfrentados pelas empresas passa pelo desenvolvimento de uma capacidade de diferenciação que não se baseie unicamente nos benefícios tangíveis do produto ou na competitividade pelo preço, pois, se assim for, mais rapidamente…

Desenvolvimento Conceito de Marcas Marca Registrada A distintividade Objetos suscetíveis de marca Marca no plano lingüístico MARCAS Muitas empresas estão reconhecendo cada vez mais a relevância estratégica da marca em seus negócios. As marcas são um componente fundamental do marketing há mais de cem anos, mas só começaram a ser discutidas seriamente em meados do século XX. A Revista HSM Management (1998) publicou uma reportagem intitulada “O poder da marca”, conferindo a…

Quando a marca começa a ser usada como elemento de diferenciação? R: O termo MARCA vem da palavra “MARCAR” por uma grande travessia de rebanhos no século XIX (EUA) tendo sua origem na Idade Antiga com artes de porcelana chinesa, artesanato da antiga Grécia e de Roma, produtos da Índia (1300 a.c), mercadorias e tijolos o significado de marca nessa época = IDENTIFICAÇÃO. Depois de sua origem tivemos uma diferenciação na: Idade Média como o significado de marca =PROTEÇÃO, as marcas…

intangíveis mais valiosos de uma empresa é sua marca, e compete ao marketing gerenciar adequadamente seu valor. Desenvolver uma marca forte é tanto uma arte quanto uma ciência. Requer planejamento cuidadoso e profundo comprometimento de longo prazo, além de um marketing planejado e executado com criatividade. Marcas forte geram intensa fidelidade do consumidor – e sua essência é um excelente produto. A American Marketing Association (AMA) define marca como “um nome, termo, sinal,…

com que Studio D31 fotografias reestruturasse seu modelo e suas estratégias adotando um processo de planejamento de marketing. 1. TEMA Branding como diferencial competitivo, fator de valorização da marca. O caso Studio D31 fotografias. 1.2 PROBLEMA Como ou que forma a valorização da marca possa ser satisfatório, no ramo forte e competitivo de fotografias sendo que na cidade de Maringá – PR esta em grande expansão territorial. 1.4 OBJETIVO GERAL Imortalizar momentos de…

O ELEMENTO TIPOGRÁFICO E A IDENTIDADE VISUAL NA CONSTRUÇÃO DE MARCAS VALIOSAS autora: Flavia Igliori Gonsales (graduada e mestre pela Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da Universidade de São Paulo – FAU-USP, e professora da disciplina Arquitetura e Hierarquia de Marcas, do Curso de pós-graduação Master em Branding, da Business School São Paulo). Resumo: Um dos temas centrais de discussão sobre o branding é a identidade de marca. A identidade visual é um dos aspectos para a…

#WebinarBranding O que é marca? MARCA NÃO É LOGO MARCA NÃO É PRODUTO MARCA NÃO É IDENTIDADE Marca é uma promessa! Landor! Marca é um sentimento, é uma ideia adquirida por uma série de experiências e percepções, que mora na cabeça e no coração do seu consumidor. Sua marca não é o que você diz que é. Sua marca é o que as pessoas pensam, sentem e dizem sobre ela. Atendimento Ambiente Identidade visual Cartão de Visita Propaganda MARCA…

IMAGEM DA MARCA E REPUTAÇÃO ORGANIZACIONAL Amanda Spregacinere Débora Pulido Costa Lídia Maria Neta da Cruz Viviane Sandra Monteiro Barueri 2010 Resumo Este trabalho estuda a influência da imagem da marca sobre a reputação organizacional. A pergunta que deu origem ao desenvolvimento desse estudo foi se a imagem da marca influencia na reputação organizacional, tendo como base o entendimento dos conceitos imagem, marca, imagem da…

HELEN FAQUINETTI DA COSTA A gestão da comunicação na construção e no fortalecimento de marcas globais: o caso da plataforma de comunicação da marca Scania São Paulo - SP, 2006 2 UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO ESCOLA DE COMUNICAÇÕES E ARTES HELEN FAQUINETTI DA COSTA A gestão da comunicação na construção e no fortalecimento de marcas globais: o caso da plataforma de comunicação da marca Scania Monografia apresentada ao departamento de Relações Públicas, Propaganda e Turismo

Marca genérica: quando a marca vira produto. Uma análise da percepção dos consumidores sobre marca e produto. Louiseanne Lima, Tissiany Melo, Mikaelly Schneyder, Carlos Augusto, Marcos Filipe, Nathalia Dantas Resumo: Através de uma pesquisa realizada com um grupo de consumidores, o presente trabalho destaca a importância das marcas genéricas, ou seja, marcas que viraram sinônimos de produtos, na sociedade e no cotidiano das pessoas. Para isso, procurou-se identificar, através da…