Gestão das marcas

formando equipes específicas para cada uma de suas marcas em 1931. Mas o termo "branding" começou a se consolidar nos Estados Unidos no início da década de 90, quando se percebeu a necessidade de agregar valores culturais às marcas. Os produtos começaram a ficar muito parecidos no aspecto tangível. Por isso, as empresas descobriram o quanto a marca é importante, pois representa um elemento nao‐palpável de diferenciação. O que é Marca? “Um nome, sinal, termo, símbolo ou design, ou uma combinação de todos esses elementos, destinado a identificar os produtos ou serviços de um fornecedor para diferenciá-los de seus concorrentes.” American Marke8ng Associa8on “Um conjunto de associações vinculadas a um nome, sinal ou símbolo, relacionadas a um produto ou serviço. “David Aaker Uma marca não é um logo Uma marca não é a idenAdade da empresa Uma marca não é um produto ou serviço “Uma marca é o sentimento afetivo das pessoas sobre um produto, serviço ou empresa” Marty Neumeier Especificações do produto ou serviço Percepções Prisma da marca O que é Marca? A marca é a alma da empresa. (cultura + idenAdade) Produtos e serviços são produzidos nas empresas. “E marcas são feitas na mente (e no coração) das pessoas.” Marca é o que faz a diferença entre... O que é Marca? Objetivos do Branding Imagem e Reputação Objetivos do Branding Geração de Awareness (conhecimento) Geração de RecogniAon (reconhecimento) Geração de Recall…

regimes ditos comunistas, devemos recordar que, durante grande parte do século xx, aproximadamente metade da humanidade viveu sob regimes políticos inspirados no pensamento de Marx (ou que pelo menos assim se consideravam a si próprios). Mesmo para quem não tenha lido uma única linha de Marx, o seu nome aparece ligado a uma ideia que provocou aceso debate no nosso século e, mais do que isso, lutas, revolu¬ções, medos e paixões: o comunismo. "Proletários de todos os países, uni-vos!»…

Orth DIRETOR INDUSTRIAL Jose Luiz Castro de Luce Giard, 9 Mais que das inten~6es, a paisagem de uma pesquisa ... , 35 INTRODUCAO GERAL, 37 A produ~o dos consumidores, 38 Taticas de praticantes, 45 PRIME IRA PARTE UMA CULTURA MUlTO ORDINARIA Dedicat6ria, 57 I. UM LUGAR COMUM: A LINGUAGEM ORDINARIA, 59 EDITOR DE ARTE Omar Santos EDITORAr;Ao Recisao grafica: Revitec S/C Diagramar;ao: Rosangela Lourenco Superrisao grdfica: Valderes Rodrigues ISBN 2-07·032576-8 (edi~ao francesa) ISBN…

este livro que apresenta tanto um retorno reflexivo sobre 0 conhecimento acumulado e os fundamentos de minhas pesquisas anteriores - especialmente aquelas que leva ram a La distinction, La noblesse d'J!tate Les regles de I 'art' - e primeiro balan~o provis6rio dos trabalhos que venho fazendo, ha alguns anos, sobre a genese do Estado e sobre a economia dos bens simb6licos. Como nao tem 0 "lastro" do material empirico a partir do qual e atraves do qual elas se desenvolveram, essas analises…

um engajamento do corpo, a mobilização da inteligência, a capacidade de refletir, de interpretar e de reagir às situações; é o poder de sentir, de pensar e de inventar. O real do trabalho sempre se manifesta afetivamente para o sujeito, aí se estabelece uma relação primordial de sofrimento, experimentada pelo sujeito, corporificada. Trabalhar é preencher a lacuna entre o prescrito e o real. Por isto é que uma parte importante do trabalho efetivo permanece na…

´ Etica e Legisla¸˜o Trabalhista e Empresarial ca Renatha de Oliveira Gomes 2 de agosto de 2011 Cap´ ıtulo 1 ´ Etica 1.1 Introdu¸˜o ca ´ A palavra Etica ´ originada do ethos, que significa modo de ser, car´ter. Atrav´s e a e do latim “mos” (ou no plural mores), que significa costumes, derivou-se a palavra ´ moral. Em Filosofia, Etica significa o que ´ bom para o indiv´ e ıduo e para a sociedade, e seu estudo contribui para estabelecer a natureza de deveres no relacionamento…

Organização e Gestão de Empresas - CAPÍTULO 3 – PLANEAMENTO Capítulo 3: Objetivos 2  Compreender o papel da missão de uma empresa;  Compreender os processos de planeamento e de definição de objetivos de uma empresa;  Conhecer o processo de planeamento estratégico;  Saber aplicar análises SWOT;  Conhecer os vários modelos auxiliares de formulação de estratégias; Organização e Gestão de Empresas - Licenciatura em Comércio Internacional - 2014/2015 2…

tulo VII cuida da ordem econ mica e financeira do Estado, em seu artigo 170 est o os princ pios gerais da ordem econ mica, cujos incisos s o complementados por uma legisla o infraconstitucional, merecem destaque: o c digo de defesa do consumidor e a lei antitruste. A finalidade das normas que comp em o direito econ mico garantir uma harmonia na atividade econ mica conciliando interesses do Estado com os interesses privados (iniciativa privada), essas normas tamb m…

vidade (conhecida como turn-over). A importância dos recursos humanos tem sido justamente reconhecida nos úl mos anos. Estes recursos hoje são considerados como o a vo mais valioso das empresas. Por outro lado, é hoje unanimemente aceito que o potencial econômico e tecnológico das empresas será subaproveitado se a sua exploração não for acompanhada por uma polí ca de formação e de desenvolvimento do potencial humano da empresa. Obje vos Tanto os indivíduos como as organizações…

the documental and the parameter corpora were used to extract, select and to define the terms. The setting of the thematic profile of the Checklist was done through the use of defining and explanatory texts as they present a great terminological density. The majority of terminological units used in this study were compound terms which subsume the principle of transparˆencia, the principle of appropriateness and, the principle of derivability. All the terms included in this research…