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O IMPACTO DO MARKETING “VERDE” NAS DECISÕES SOBRE EMBALAGENS DAS CERVEJARIAS QUE OPERAM NO BRASIL MARCOS FRUET PALHARES ORIENTADOR: PROF. DR. CELSO CLAUDIO DE HILDEBRAND E GRISI Dissertação apresentada ao Departamento de Administração da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da Universidade de São Paulo para obtenção do Administração. SÃO PAULO – SP 2003 título de Mestre em Para Gabriela 2 “O meio ambiente não deve ser tratado apenas como uma ameaça para a cadeia de embalagens; há também oportunidades para empresas ambientalmente corretas. Não há razão comportamento para responsável que não um seja explorado para gerar lucro, pois, apesar de a virtude ser, ela mesma, uma recompensa, os negócios só podem continuar a ser virtuosos se forem lucrativos e bem-sucedidos. O meio ambiente só tem a ganhar se eles prosperarem. O objetivo deveria ser explorar os recursos mantendo-se do lado correto da linha verde, sem passar para o lado errado.” (Levy, 2000: 95) 3 AGRADECIMENTOS Este trabalho é resultado do esforço de alguns anos partilhados com um grupo de pessoas que, por diferentes motivos, viabilizaram a sua realização. A elas agradeço pela contribuição. Aos colegas da FEA, especialmente Lúcia, Mário, Oscar, Zanetti, Roberto e Paulo que, em todos os momentos, estiveram presentes; Ellen, Simos, Andreas, Ola e Gerritjan, colegas da Saïd Business School, na Universidade de Oxford, com quem tive a oportunidade de dividir momentos…