Comunicação

Habilitação em publicidade e propaganda, mestranda: pós-Graduação em Comunicação, Universidade Federal de Goiás. REsUMO A retórica vem sendo utilizada como uma ferramenta persuasiva desde os tempos da Grécia Antiga, e nos séc. XX e XXI ela tem retomado sua força com a massificação dos meios de comunicação e a utilização dos mesmos para a divulgação de produtos, serviços e marcas pela propaganda e publicidade. Este estudo tem como objetivo aprofundar o estudo das relações que podem ser feitas entre a linguagem da propaganda e o sistema retórico desenvolvido por Aristóteles, passando por todas as suas etapas: Invenção, Disposição, Elocução e Ação. Foi abordada também a maneira como a propaganda se utiliza dos argumentos e do estilo para alcançar a persuasão, além da relação do texto publicitário com o etos, patos e logos, para concluir que a propaganda, como um texto persuasivo por essência, se utiliza muito mais da retórica do que imaginam os criativos que a produzem. palavras-chave: publicidade. propaganda. Retórica. Aristóteles. Linguagem publicitária. Sistema retórico. persuasão. ABSTRACT The rhetoric has been used as a persuasive tool since the Ancient Greece, and now, in the XX and XXI centuries, it has returned along with the mass media and their use for advertising brands and products. This article seeks to understand the relations between the advertising language and the rhetorical system developed by Aristotle, going through all their…

Redação Publicitária as técnicas e recursos consagrados, sobretudo pelo modelo apolíneo de texto (racional), já não são mais satisfatórios. É hora de ampliar a valorização de novas associações, de provocar e emocionar o destinatário da mensagem fazendo-o interagir, e de explorar construções inovadoras que permitam multiplicar os significados e, dessa forma, gerar maior relevância à experiência de cada indivíduo. Nesse sentido, o estreitamento da redação publicitária com a poesia é…

basicamente entre os modelos apolíneo e dionisíaco. Estes permeiam todas as campanhas, seja em um anúncio de pagina inteira em uma revista conceituada e um comercial de cinco minutos no horário nobre de uma emissora ou nos classificados do jornal da cidade. O texto com característica apolíneo ele é racional, mostra e prova que o produto/serviço é bom. É mais explicativo e menos lúdico. Leva a analisar mais e trabalha a mensagem no campo da razão. Já o texto com característica dionisíaco…

Maricá Centro de Filosofia, Letras e Ciências Humanas POR UMA ANÁLISE ESTILÍSTICO-DISCURSIVA DE TEXTOS PUBLICITÁRIOS Angélica Jesus Graça R. Ribeiro Maricá 2010 UNIVERSIDADE SEVERINO SOMBRA Campus Maricá Centro de Filosofia, Letras e Ciências Humanas POR UMA ANÁLISE ESTILÍSTICO-DISCURSIVA DE TEXTOS PUBLICITÁRIOS Angélica Jesus Graça R. Ribeiro Trabalho de Conclusão de Curso (TCC) apresentado em ao Curso de Graduação /Inglês) da Letras (Português…

respondidas, necessariamente, de maneira correta, uma vez que não se espera dos alunos um conhecimento profundo do tema. Uma vez que o professor se considere satisfeito com o desenvolvimento e resultado da discussão, ele deverá distribuir aos alunos o seguinte texto, disponível em: http://www.mundoeducacao.com.br/filosofia/filosofia-grega.htm. Em seguida, após a leitura do texto, os alunos deverão elaborar um esquema sobre as três principais fases da Filosofia grega, contemplando as…

de propagandas veiculadas no segundo semestre do ano de 2009 em revistas de circulação nacional (Veja, Contigo, Claudia, Boa Forma) e jornais regionais (Folha de Londrina e Jornal de Londrina), focalizando principalmente a presença e a função, nos textos observados, do operador argumentativo “mas”, palavra estrategicamente utilizada no discurso, favorecendo a construção, por parte do enunciador, dos efeitos de sentido de convencimento do público-alvo. Espera-se, ao fim da pesquisa, além…

metafóricas são licenciadas e motivadas pela nossa cultura. Conforme os lingüistas, as metáforas são representações mentais que refletem o modo de ver o mundo. Assim como nas expressões lingüísticas, os mapeamentos metafóricos também são possíveis nas propagandas publicitárias. Desde o princípio, os profissionais da Publicidade procuraram utilizar recursos verbais e visuais na elaboração de peças com o intuito de torná-las mais atrativas aos olhos dos consumidores. Assim, esses…

ESTUDO DISCURSIVO SOBRE O IMAGINÁRIO FEMININO NA PUBLICIDADE RECIFE 2007 MARIA JOSÉ LEOTTI A IMAGEM DA MULHER OU A MULHER DA IMAGEM: UM ESTUDO DISCURSIVO SOBRE O IMAGINÁRIO FEMININO NA PUBLICIDADE Tese apresentada como requisito parcial para obtenção do título de Doutora em Lingüística, pela Universidade Federal de Pernambuco UFPE sob orientação da Professora Doutora Virgínia Leal. RECIFE 2007 Leotti, Maria José A imagem da mulher ou a mulher da imagem: um estudo discursivo sobre…

HERTEZ WENDEL DE CAMARGO LINGUAGEM E MITO NO FILME PUBLICITÁRIO LONDRINA 2011 2 HERTEZ WENDEL DE CAMARGO LINGUAGEM E MITO NO FILME PUBLICITÁRIO Tese apresentada ao Programa de Pós‐ Graduação em Estudos da Linguagem, da Universidade Estadual de Londrina, como requisito à obtenção do título de Doutor. Orientadora: Profª. Drª. Esther Gomes de…

organizações que não se mostrarem preparadas para os desafios que se colocam diante delas devem repensar sua atuação, sob pena de fecharem as portas e sucumbirem face à concorrência acirrada no mercado. O texto desta monografia discute, por meio do levantamento bibliográfico sobre comunicação empresarial, a relevância e a urgência do endomarketing. Defende-se a implantação de um sistema integrado de comunicação no âmbito da organização, que priorize a comunicação voltada para o…