Ocorrências metafóricas em propagandas publicitárias

UNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ
CENTRO DE HUMANIDADES – DLV
TÓPICOS EM LINGÜÍSTICA COGNITIVA

Orientadora: Profa. Dra. Ana Cristina Pelosi[1]

Alunos: Ana Natália Duarte Lima[2] Giselli Freitas Neves[3] Wadlia Araújo Tavares[4]

PROJETO DE PESQUISA

(Diagnóstico) Investigação de ocorrências metafóricas em propagandas publicitárias

1. Introdução

A teoria da metáfora conceptual formulada por George Lakoff e Mark L. Johnson em 1970 propõe que nossas construções metafóricas são licenciadas e motivadas pela nossa cultura. Conforme os lingüistas, as metáforas são representações mentais que refletem o modo de ver o mundo. Assim como nas expressões lingüísticas, os mapeamentos metafóricos também são possíveis nas propagandas publicitárias. Desde o princípio, os profissionais da Publicidade procuraram utilizar recursos verbais e visuais na elaboração de peças com o intuito de torná-las mais atrativas aos olhos dos consumidores. Assim, esses recursos são divididos em duas categorias: os verbais, em que está todo tipo de estratégia lingüística, que é utilizada para que o produto ou serviço seja visto e compreendido; os não-verbais, ou visuais, nos quais encontramos todo apelo visual que incrementará o texto e transformará a peça publicitária em uma obra mais atrativa e desejada. Sendo assim, na Publicidade, existem algumas metas a serem atingidas como: chamar a atenção, despertar o interesse, estimular o desejo e induzir à ação. Todos esses elementos fazem parte de uma trilha para se chegar a um objetivo. No entanto, não podemos desconsiderar que os desejos, sonhos e devaneios, embutidos em cada peça publicitária, são fatores preponderantes para resultados satisfatórios. Os esquemas originários da nossa natureza corpórea nos permitem fazer esses mapeamentos entre os domínios através de projeções metafóricas. Transferimos inconscientemente os conceitos