Sucesso Havaianas

Faculdades Metropolitanas Unidas – FMU CCPG – Centro de Pesquisa e Pós-Graduação MBA em Marketing Bruna Zapater Xavier Estratégia de marca: Havaianas, foi preciso se reinventar para ter o mundo aos seus pés. São Paulo 2013 Estratégia de marca: Havaianas, foi preciso se reinventar para ter o mundo aos seus pés. Resumo Devido à expansão do mercado, as empresas atualmente enfrentam uma concorrência acirrada, tornando-se cada vez mais…

................................................... 16 2 O ÍCONE HAVAIANAS ............................................................................................... 22 2.1 São Paulo Alpargatas ........................................................................................... 22 2.2 O produto – Havaianas ........................................................................................

Havaianas, oque era essencial, se tornou Cult! Na década de 60 foram lançados os primeiros modelos de havaianas, onde a descoberta que o chinelo de borracha era um produto que não deformavam, não tinham cheiro e não soltavam tiras, tornou-se o slogan de marketing “ As Legitimas” que regeu as suas vendas por quase tres decadas, se tratando de um produto que combinava com o nosso clima, foi sucesso garantido Durante este periodo como foi a primeira a ser lançada no mercado todos os…

sandálias Havaianas um ícone de produto no mercado mundial? Quando surgiram as sandálias Havaianas, o seu público principal eram as pessoas de baixa renda das classes C e D. Com seu design bastante confortável e simples, preços baixos e locais de vendas populares, elas eram consideradas “sandálias do povo”. As havaianas eram bastante encontradas nos pés de pessoas humildes, pedreiros em canteiros de obra, mas, querendo mudar essa visão, as alpargatas (empresa responsável pelas…

consiste em olhar um para o outro, mas sim em olhar juntos para a mesma direção”. 4 “Seja lá o que você pode fazer ou sonhar... comece. A ousadia sempre trás consigo generalidade, poder e mágica.” Goethe 5 RESUMO As sandálias havaianas surgiram no ano de 1962, inicialmente inspiradas nas sandálias japonesas Zori. Foram posicionadas para atingir as classes B e C. No seu início caiu nas graças do público feminino que mais que o masculino. No entanto devido a sua…

Dizer que as Havaianas estão no topo do mundo é ser modesto. A famosa marca de calçados brasileira conseguiu em poucos anos transformar um produto de classe baixa em um monstro sagrado da fashion colture, mas este fenômeno de vendas não aconteceu por acaso ou por um simples golpe de sorte, tem mais a ver com muito trabalho e uma gestão de extrema competência por parte dos administradores da São Paulo Alpargatas; fabricante das Havaianas. As sandálias Havaianas situaram-se no mercado brasileiro

escolhido está. Justifique exemplificando as estratégias empresariais e de produto. Meu produto escolhido é as sandálias havaianas produzidas pela fábrica Alpargatas, após uma análise cheguei a conclusão que este produto encontra-se no clico de maturidade. Fiz uma breve pesquisa sobre o produto e sua posição de sucesso no mercado. Segundo Queiroz et al. (2006), as Sandálias Havaianas, que surgiram na década de 60, foram criadas com o intuito de atingir as classes da população C, D e E…

...................................................................................... 02 1.6 Colaboradores.................................................................................................................... 03 1.7 Produtos da Havaianas...................................................................................................... 03 1.8…

1 – FUNDAMENTOS DA ADMINISTRAÇÃO 1.1 – Denominação e forma de constituição Denominação: HAVAIANAS Zori, uma típica sandália de dedo feita de palha de arroz e usada pelos agricultores japoneses, foi a real fonte de inspiração para a criação das sandálias HAVAIANAS no dia 14 de junho de 1962 pela empresa Alpargatas, fundada pelo escocês Robert Fraser que associou-se a um grupo inglês e fundou a Sociedade Anonyma Fábrica Brazileira de Alpargatas e Calçados, que mais tarde passa a se chamar

apontar as Havaianas, que ocupam este privilegiado posto quando o assunto é a vestimenta dos nossos pés. Esta metonímia acontece habitualmente com diversos produtos no mercado, normalmente os produtos que mais se destacam e são preferência dos consumidores. Produzida pela São Paulo Alpargatas desde 1962, as sandálias Havaianas inicialmente foram inspiradas em sandálias japonesas feitas de palha de arroz ou madeira lascada. Em 1980 eram produzidas aproximadamente 80 milhões de pares de…