5 Características do cim, apontadas no capítulo 1 do livro "comunicação integrada de marketing", do autor shimp.

Resenha das 5 características do CIM, apontadas no capítulo 1 do livro "Comunicação Integrada de Marketing", do autor SHIMP. A CIM é um processo de comunicação que abrange o planejamento, a criação, a integração e a implementação de diversas formas de publicidade, promoções, eventos, etc. Tem como objetivo principal influenciar no comportamento do público-alvo, ou do consumidor. Entende-se como toda relação do produto com o cliente, um vies de mensagem para os clientes potenciais. O mesmo processo também nescessita de que o cliente potencial seja o ponto de partida para determinar os tipos de mensagens e as mídias mais adequadas para informar, persuadir e por fim, completar uma venda. O grande benefício do processo é que, ao integrar várias ferramentas de mídias de comunicação, as marcas alcançam vários métodos em combinação mutua que acaba gerando resultados mais positivos do que ferramentas ultilizadas individualmente. Por exemplo, o uso de propagandas impressas e na televisão, que passa a ser uma mensagem de muito mais abrangência, logo, atingindo um publico de forma muito mais vasta. Trata-se de um processo sinérgico. 1. O cliente é o ponto de partida para todas as atividades de comunicação de marketing. Antes de qualquer processo, deve-se analizar o seu publico alvo potêncial. Ao determinar as mensagens e as mídias mais adequadas para tal finalidade. Portanto as empresas não devem se restringir a apenas uma mídia de comunicação ou a um número X de de…

Trabalho apresentado para avaliação na disciplina de Introdução ao Marketing, do curso de Publicidade e Propaganda, turno matutino, da Pontifícia Universidade Católica de Campinas, ministrado pelo professor Wagner Mello. CAMPINAS 2014 SUMÁRIO INTRODUÇÃO................................................................... 4 1. Conceitos de Marketing...............................................................................................................4 2.…

trocadilho quase sempre é dinheiro jogado fora. Terence A. Shimp- Ressalta que usado corretamente e nas circunstancias certas, o humor pode ser uma técnica de propaganda extremamente eficaz, ele fala que um empecilho para o uso do humor nas propagandas é que apelos engraçados não são igualmente eficazes para todos os anúncios. Para Shimp o humor é um método eficaz para atrair atenção para as propagandas; o humor aumenta o gosto pela propaganda e pela marca anunciada; Shimp também…

1. Propaganda e promoção Para falarmos de promoção de vendas, devemos destacar a diferença que os profissionais da área de vendas usam, dos profissionais de marketing, pois estes usam o termo promoções de vendas como abreviação do mix de elementos do marketing os quatro P’s (praça, preço, promoção e produto). Promoção esta incluso em toda ação de empresas, varejistas, atacadistas para incentivar, influenciar e induzir o mercado a comprar seus produtos. Conforme Shimp: Por…

um programa de marketing. Previsões inadequadas podem levar a desastres promocionais. (SHIMP, 2002, p.440) Já Kotler (2000, p.616), define de maneira clara e objetiva a promoção de vendas como “um conjunto de ferramentas de incentivos, a maioria em curto prazo, projetada para estimular a compra mais rápida ou em maior quantidade”. Las Casas (2000, p.177) reconhece que “Uma das ferramentas mercadológicas mais importantes à disposição dos varejistas é a promoção”. A promoção…

diaseguinte ela seja quebrada, com sucesso para quem a quebrou. Menna Barreto - Fala em Seu texto que o humor vende, mas deve se ter cuidado ao usa-lo, pois é uma ferramenta que lança mão de valorespessoais e culturais. Barreto também contenta que o humor usado em marcas conhecidaspode dar lhe a um caráter institucional. Menna Barreto distingui humor de trocadilhos, para ele trocadilhos são comoartifícios evidentes, manobras ilusionista declarada e argumento falsificado; afirma que…

mostrando a influencia que a embalagem exerce na decisão da compra. Esta pesquisa bibliográfica tem por objetivo analisar e entender as diversas formas que uma embalagem alimentícia tem de influenciar o consumidor. Palavras-chave: embalagem, influência da compra, produtos alimentícios. INTRODUÇÃO Atualmente os mercados passam por transformações rápidas e bruscas, através da globalização, da alta competição e na velocidade das comunicações. É preciso saber que o consumidor está cada vez…

seu valor sinérgico, como cita SHIMP (2009, p. 29), onde a certa combinação dos canais de comunicação pode gerar uma recepção - e o entendimento - de mensagem mais eficiente. É o caso da Kimberly-Clark quando resolveu lançar um novo produto de lenços descartáveis. Um grande percentual de seu orçamento foi destinado à publicidade televisiva, enquanto míseros 2% foram investidos em mídia online. Depois de pesquisas, foi constatado que a mídia online ajudou a atingir um público que a TV não…

prepara o caminho da execução das vendas, dando impulso a elas. (FERRACCIÙ, 1997, p. 9) Para autores como Leite e Borges (2007) e Shimp (2002) a promoção de vendas podem alcançar diversos objetivos, como apresentado na Figura 3. 8 XVIII SIMPÓSIO DE ENGENHARIA DE PRODUÇÃO Gestão de projetos e Engenharia de produção Bauru, SP, Brasil, 08 a 10 de novembro de 2010 Objetivos da Promoção de Vendas Aumentar a rotatividade de um produto, eliminando estoques Aumentar o espaço…

a ação e o esforço violeta Impressão de leveza, vida Sensação de alívio Efeito e distância verde deprimente utilizado só Cor fria, diminui o volume Adormece, melancolia Vantajosa,para se pessoas nervosas preto Aumento de peso,diminuição calor e Sensação de repouso, Absorve todos os raios de de deprime volume Fonte:farina,modesto.Psicodinâmica das cores em comunicação.13 ed. São Paulo,Edgard Blucher,1987 luz 17 2.2.1.1…