Segmentação

COMPOSTO DE MARKETING, SEGMENTAÇÃO E POSICIONAMENTO 1. INTRODUÇÃO A casa para cachorro da Penco Ecológica é feita a partir de chapa reciclada de resíduo de embalagem longa vida que é fornecida por organização não governamental. Este material é compactado com alta temperatura, ou seja, o seu cãozinho está protegido contra fungos e bactérias. Muito mais prática do que as encontradas até então no mercado, é impermeável e pode ser lavada quantas vezes for necessário. Facilmente…

Gomes Marcelo Ferreira Milton Junior Patricia Carrara Paloma Porto Osklen e suas Regiões Segmentação Psicográfica Faculdade Flamingo São Paulo – 2013 Segmentação Psicográfica Ane Caroline Fábio Gomes Marcelo Ferreira Milton Junior Paloma Porto Patrícia Carrara Resumo Este trabalho consiste em entender e compreender as devidas maneiras de segmentação, com foco na teoria de segmentação psicográfica para análise e metodologia em campo, trazendo o conhecimento…

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO Marketing 2N1 Carlos Anastácio Segmentação de Mercado O que é? A segmentação de mercado consiste em definir qual o perfil do consumidor em potencial para cada produto/empresa. A empresa deve antes de tudo definir seu público-alvo, para assim desenvolver suas acções de marketing, media e desenvolver produtos direccionado àquele público. Se a empresa não conhece seu próprio cliente, nunca vai poder agradá-lo e fidelizá-lo. Segmentação de Mercado SEGMENTAR…

mercado e distintos grupos de consumidores cada qual com suas caracteristas, atender e tantar agradar a todos seria improvável, sendo assim ocorre a segmentação do mercado, ou seja, a divisão de tal em grupos de consumidores, que por sua vez são afins de caracteristicas de consumo assim compõem um segmento. Segundo Churchill e Peter, “segmentação de mercado é dividir um mercado em grupos de compradores potenciais que tenham semelhantes necessidades e desejos, percepções de valores ou…

Segmentação de mercado. Um segmento de mercado é formado por um grupo exclusivo de consumidores que possuem necessidades, comportamentos de compra e características parecidas. A segmentação de mercado se baseia na ideia de que um produto não é capaz de atender necessidades e desejos de todos os clientes, já que eles são muitos, estão dispersos em várias regiões e possuem rotinas de compra e gostos diferenciados, além de distintas necessidades, desejos e preferências. Desse modo, não…

concentram sua atenção nos compradores que tem maior chance de atender bem. Complementando sobre segmentação de mercado, (KOTLER 1994) diz: “os mercados consistem de compradores que diferem entre si em um ou mais aspectos. Podem diferir em termos de desejos, poder de compra, localização geográfica, atitudes e práticas de compras”. O ponto de partida de qualquer discussão sobre segmentação é o marketing de massa. O argumento do marketing de massa é que ele…

Revista G estão & T ecnologia e-­‐ISSN: 2 177-­‐6653 revista-­‐gt@fpl.edu.br www.fpl.edu.br/periodicos Segmentação de mercado, diferenciação de produtos e a perspectiva da antropologia do consumo Mauro Calixta Tavares Pós-Doutor Fundação Getúlio Vargas – FGV Professor do Mestrado Profissional em Administração da Fundação Pedro Leopoldo, Pedro Leopoldo, Minas Gerais, Brasil calixta@terra.com.br Tarcisio Afonso Doutor em Administração Professor do Mestrado

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 1- CONCEITO A segmentação do mercado consiste num processo de análise e identificação de grupos de clientes com necessidade e preferências homogéneas ou com algum grau de homogeneidade. O objetivo básico da segmentação é concentrar esforços de marketing em determinados alvos, que a empresa entende como favoráveis para serem explorados comercialmente, em decorrência de sua capacidade de satisfazer a demanda dos focos, de maneira mais adequada. Cada segmento deverá…

A segmentação: é a estratégia que auxilia a empresa a penetrar em focos escolhidos, facilitando o acesso ao consumidor por intermédio do ajuste da oferta à demanda, e do produto ao mercado, sendo importante observar que esta tem relação direta com o mercado, ou seja, segmenta-se o mercado e não setores de atividades, produtos, canais de distribuição. Constitui uma poderosa arma estratégica, cujas implicações decorrem da escolha de segmentos bem definidos para o delineamento de…

Segmentação Geográfica Segundo Kotler e Keller (2006) requer uma divisão do mercado em diferentes unidades geográficas, como países, estados, regiões, cidades ou bairros. A segmentação divide um mercado global em grupos homogêneos. As empresas podem optar por atuar em um ou mais mercados geográficos. Na segmentação geográfica, as diferenças regionais são consideradas. As regiões geográficas podem ser usadas para segmentar mercados para esforços de marketing especializados. Geralmente…